eBayAds发布英国电商市场消费趋势研究报告

(金砖跨境)近日，eBayAds发布了英国电商市场最新消费趋势的研究报告。受通货膨胀的影响，物价不断攀升，能源费用也在增加，英国消费者在日常的消费中变得更有计划性。据统计，有58%的英国消费者打算更谨慎地分配日常的支出。

据金砖跨境获悉，从11月的销售数据来看，随着天气转冷，英国消费者在节能保暖用品方面的需求量有所增加。根据英国零售商协会(BRC)公布的数据显示，棉服、热水瓶、连帽毯子的销量有了明显的增长。

此前，在今年7月份的时候，eBay的保暖用品就迎来了一波增长，其中电热毯的搜索量增加了132%，保暖器的搜索量增加了37%。在入冬之后，这一增长趋势仍在延续。从具体的数据可以看出，11月的黑五大促也推动了相关产品的销量。BRC的首席执行官Helen Dickinson表示，黑五大促期间，取暖产品的销售额有所上升，不过今年的销售增长幅度仍然低于去年。

除了取暖用品迎来了高需求以外，家居用品的销量也有可能会上升。eBayAds研究发现，随着天气越来越冷，英国的消费者会减少日常的外出，长期的居家会影响他们的消费取向，开始更多地关注家居用品。根据英国零售商协会(BRC)公布的数据，今年黑五期间，英国家居用品的销量有一定的增长。根据eBayAds的调查数据，在冬季，“晚餐套装”和“酒杯”等用品的搜索量会有所上升。

受通货膨胀的影响，英国消费者在购物时会更关注产品的性价比，其中有20%的消费者为了节约开支选择购买二手商品。持续的通胀也影响了英国消费者在今年圣诞季的整体支出。据统计，今年圣诞季英国消费者的平均支出为463英镑，对比去年的554英镑下降了16%。

根据咨询公司RSM对英国消费者最新的调查数据，有49%的消费者计划在圣诞季减少服装方面的支出，有43%的消费者计划减少玩具的支出，有42%的消费者计划减少礼物的支出，有40%的消费者计划减少袜子填充物的支出。在今年圣诞季，有一半的英国消费者都计划减少社交方面的支出。

需要卖家注意的是，在最近几个月，英国市场的玩具、电脑和婴儿产品等品类的销售额连续出现下滑，即使是在圣诞季大促也没能扭转这种情况。总的来看，目前英国市场取暖产品和家居产品的需求量是非常高的，卖家可以重点布局。