益普索中国：《2023出海赛道趋势洞察 新锐消费品篇报告》（摘要）

(金砖跨境)

静水流深：中企出海赛道的深处正在积累巨大的能量

中企出海中的“人” 正快速剧变

引发了出海赛道的系統性重构

目之所及，出海方向的创新比比皆是

永远可以期待 the next big thing

新视野 新品类 新形态……

越来越多的中国出海企业自成立之初就定义自己是全球型的玩家，国内和国外市场只是在不同阶段的发展选择不同，所有的商业运作目标都是为了成为全球市场的有力竞争者，在海外起盘回到国内，成为一类新趋势。

全世界的商品和解决方案类别，都可能被中国出海的企业重做一遍，这背后是出海发展的决心、能力、资本和政策的共同助力，从传统的消费品，到新兴的SaaS服务，再到全球性供应链平台，出海背景下，创业者们在尝试一个又一个机会，创造新的品类和细分市场。

中企出海在组织商业资源、设计商业模式方面更加灵活，可以更加激进地在全球范围内进行商业模式和组织的搭建，利用现代的技术和各类基础设施，释放出新一代的全球性化协作竟争优势。

在本报告中，通过综述出海赛道的关键趋势，分析泛娱乐类消费电子，把握快时尚节奏，研究家居与生活方式四个板块对出海赛道趋势进行洞察。

报告内页目录

1. 综述：出海赛道的关键趋势

近10年出海的升温，是国内内生增长动力减缓的必然结果，疫情三年期间，出口数据的亮眼表现，重加凸显了海外市场的拓展潜力。

资料来源：国家统计局，Ipsos

未来国内的经济增长挑战依然严峻，中国企业依然需要顶着海外的 “逆风〞持续开拓海外市场。

当欧美等国家和地区因为地缘政治因素变得更加不确定时，越来越多的企业正在尝试开发其他发达国家和新兴国家市场（如东欧、中东及北非、东南亚、拉美等）。

以跨境电商和互联网服务两类核心群体为代表的出海创新势力,分布在各个行业类目中,每个类目下都隐藏着众多的创新玩家急剧增长的出海甲方们快速支撑起一个专业的出海服务商生态,涌现了各类平台类企业投资机会,优胜劣汰之后,真正具备国际化能力的将会胜出。

以资本市场为风向标，以【跨境出海】为关键标签的新锐公司数量已经达到20家 以上，粗略统计，以海外业务作为增长亮点的上市公司达到数百家。

“新消费”的创新趋势在全球持续蔓延，电商渗透率提升叠加国内供应链能力升 级，将是一股不可逆的驱动力。

从渠道角度看，消费品出海正从中心化平台向中长尾流量池扩散，以寻求更多的 增长机会、降低获客成本，建立品牌的消费者忠诚度壁垒。同时涌入大消费出海赛道的创业人才类型变得更加多元化，出现了[GLOBAL CITIZENSHIP] 的特性，这将有望帮助中国企业全球运营水平实现集体式突破。

依托于长期积累的强大中国优势，消费电子出海正在从品类、场景、商业模式进行更具创新的探索，本报告的第二部分则从供给优势，技术优势，人才优势和经验优势四个方面分析泛娱乐类消费电子凭借个性化品类、多元化场景脱颖而出，催化了大量的海外细分品类增长机会；在细分领域中，甚至涌现出很多全球性创新领导者，并成为各自领域中的创新风向标，打开了十亿甚至千亿级市场空间。

“华流”的掀起，使得中国快时尚品牌出海定位差异化竞争，如何解锁新兴细分赛道，争做全球时尚的弄潮儿。本报告在第三部分通过分析快时尚出海品牌，了解互联网优势，紧随多样性场景和年轻人群消费趋势个性化升级，从而解锁众多细分赛道的成功案例。

此外，国外智能家居的更好普及，更高的渗透率带来了更多的机会点，这吸引了中国智能家居企业纷纷出海。本报告的第四章提出智能家居企业出海市场潜在规模加速放大，通过MATTER 大一统并联协议打破设备生态隔绝，推动全球消费需求释放的等观点。