eBay Ads发布报告 解读今夏德国消费趋势和高潜力商品

(金砖跨境)6月20日消息，eBay Ads近日发布了《2023德国夏季消费趋势》，预测了今夏德国消费者的消费行为偏好以及有望在夏季迎来销售热潮的品类。

趋势一：“空中飞人”热潮再起，长途旅行带来众多商机

据金砖跨境获悉，随着疫情的结束，全球航班逐渐恢复，越来越多的德国人计划在夏季成为“空中飞人”，开启长途跨国旅行。这也推动了众多商品的需求。

根据eBay Ads的调研，行李标签、转换插头、急救包、行李箱和钱袋的需求都将大幅增加。除此之外，大中华区卖家也可以围绕长途飞行场景开发相关商品，包括降噪耳机、眼罩、毛毯、飞行枕等。

趋势二：亲近大自然成时尚，运动户外品类需求旺

德国人对各类户外运动都非常热衷，在即将到来的盛夏，许多德国人计划通过户外运动放松身心。其中，徒步旅行是最受欢迎的户外运动，骑行、垂钓、攀岩的普及度也很高。与这些运动配套的装备有望迎来销售热潮。

根据eBay Ads的调研，徒步旅行所需的旅行背包和GPS设备、骑行所需的自行车配件、攀岩所需的设备需求量都大幅上涨。对于大中华区卖家来说，以下类目产品也都值得进一步拓展：

露营徒步装备-帐篷、帐篷配件、手电筒、野营灯笼、睡袋；自行车零部件-轮组、车架、刹车、前叉、曲柄、飞轮、链条、后减震器、拨链器；垂钓工具-比如渔轮、钓竿、钓线、钓竿支架、钓钩

趋势三：房车旅行开始流行，配套设施迎来销售热潮

房车旅行给人带来“说走就走、随遇而安”的自由随性，因而受到越来越多德国消费者的青睐，逐渐成为一种流行的度假方式。为了让房车旅行更安全舒适，消费者会购置一系列配套的设备。逆变器、空气加热器、急救箱和压缩机冰箱等房车设备都在eBay德国站上迎来了销售热潮。此外，便携式户外储能产品的需求也会大幅增长，这也是大中华卖家非常有优势的领域。

趋势四：海边度假正当时，相关产品需求旺盛

对于德国消费者来说，夏天去海边度假几乎是“必选项”。根据eBay的调研，大多数德国消费者都有夏天去海边度假的计划，他们希望享受日光浴、欣赏海滩美景、投入水上运动；这也使得适合在沙滩上漫步的人字拖和沙滩鞋需求大涨；冲浪板和帆船配件也很受欢迎。对于大中华区卖家来说，除了这些商品，也可以围绕海滩度假场景进一步深入选品，比如浴巾、浴袍、躺椅座垫、墨镜等。

趋势五：装点花园和庭院，在家就能享受度假心情

德国是高度老龄化的国家，对于众多年事已高的消费者而言，长途旅行的奔波劳累是“不能承受之重”。他们希望在家就能享受度假心情，因此会精心装点家中的花园、庭院、阳台，这样即便足不出户，也能拥有放松、惬意的夏季假期。

eBay Ads在调研中发现了一系列热门商品。首先，购置各种能让人舒适“躺平”的家具必不可少，这使得休闲家具和阳台家具需求大涨。此外，为了保护隐私，让自己的假期不受干扰，隐私屏幕和花园围栏的需求也暴增。同时，为了让度假氛围感拉满，别致的花园装饰品大众欢迎，户外扬声器也受到青睐。这些都是大中华区卖家具有优势的类目商品，值得把握机会，大力拓展。

最后，eBay还要提醒卖家，除了把握消费趋势、做好选品，还需要根据德国消费者的网购特点，有针对性地做好运营。德国消费者在做购买决策时非常重视过往用户的评价。因此，卖家也需要重视评价管理，对于中差评尽可能及时处理，尽快移除。此外，也需要积极鼓励买家留下积极评价，从而吸引更多关注和销售。