跨境周报｜亚马逊Prime day定了！账户验证却还没结束

近日亚马逊公布，2023 年，Prime 会员日将于 7 月 11 日在美国、澳大利亚、巴西、加拿大、中国等25个站点拉开序幕，相比2022年继续扩大了范围，在前段时间已经结束了卖家提报。

Prime Day 被称为年中“亚马逊黑五”的狂欢节，是亚马逊为其会员推出的专属促销活动，在活动期间亚马逊会在其页面连续不断的发布闪购信息、价格直降、或是大额优惠券，也给商家带来了不少销量增长。

据相关数据显示，亚马逊在全球拥有超过2亿付费Prime 会员，而在去年的Prime 会员日中，亚马逊的会员们共购买了3亿件商品，并通过大促优惠节省了超过17亿美元，比以往任何一年的Prime 会员日活动都多。

但在今年，不少卖家反馈流量都被Temu抢走，日常单量有所下降，Prime day是否还能迎来新的高峰，拭目以待。

近几周，英国用户开始在TikTok应用中看到一项名为“Trendy Beat”的新购物功能，这个板块推荐在视频中受到欢迎的物品，如取耳垢工具或者清理衣物上宠物毛发的刷子。

根据文件和熟悉操作的人士，所有广告中的商品都从中国发货，由字节跳动销售。这种模式类似于亚马逊制造并推广自家的畅销产品，这可能会给TikTok现有购物市场的重大转变。它目前允许其他供应商通过TikTok商店销售商品，并收取少量佣金。

此前亚马逊要求在6月27日前需要完成新法案要求的信息审查，因为美国《消费者告知法案》即将在北京时间2023年6月27日生效，目前仍有不少卖家的账户还正在验证中。

法案要求，需要卖家提供营业执照、法人身份证、法人信用卡/银行账户对账单等关键信息，并且每年至少验证一次，保持信息的更新。

据MarketPlace Pulse研究表明，有近100,000名亚马逊卖家在过去几周内更改了他们的公司名称或地址，这一数量比过去任何时候增长了30倍。此前只有几千个卖家在一个日历月内更新他们的商业信息。这包括修复地址中的邮政编码的微小更改以及对公司名称和地址的完整更改。

中国卖家遇到的问题大部分在于，目前亚马逊对通过的标准并不清晰，而中国卖家的亚马逊账户存在法人、营业执照信息有更新，但是却与后台信息不同，面临验证不一致的风险。

以超低价格引人瞩目地进军海外市场的Temu，现在卷入与亚马逊卖家的争端中，再度成为舆论的焦点。

据报道，Temu的部分商家直接复制亚马逊平台上卖家的商品列表到Temu，并以大大低于原价的价格出售，以低价策略获得更多销量，这严重侵犯了亚马逊卖家的知识产权，同时也打乱了市场秩序。

例如，FitBeast是一家主营运动器械类产品的中国品牌，在亚马逊上销售的一件产品定价为25.99美元，但他们发现在Temu上的售价不到5美元。因此，FitBeast将Temu及其供应商告上了法庭，指控他们侵犯了品牌版权，并对其销售额造成了损害。至今，Temu官方尚未对此事做出回应。

此外，许多卖家公开指责，该平台广泛纵容此类侵权行为，甚至在商家投诉后也不予理会，更有部分招商经理鼓励卖家搬运其他平台的热销产品。

Temu本身拥有巨大的流量优势，在这种情况下，如果部分Temu的卖家存在恶意抄袭热销产品的行为，的确能在短时间内迅速提升产品销量。然而，不可忽视的是，这种做法不仅侵害了其他卖家的权益，还严重打乱了市场秩序，存在重大风险。从长远发展角度来看，这并不是一个聪明的做法。