跨境周报｜“芭比”热席卷全球，“鲶鱼”Temu继续搅动市场！

全球电商巨头Temu近日在美国状告Shein违反反垄断法，指控Shein占据美国快时尚市场75%的份额并限制供应商在Temu平台销售商品。对此，Shein坚决否认并承诺将用法律手段保护自己的权益。

这并非两家公司的首次交锋，Shein此前曾指控Temu诽谤其品牌并冒用其名义误导消费者。今年3月，Shein再次提起诉讼，指控Temu涉嫌侵权和抄袭。此外，还有多名亚马逊卖家指控自己的产品图片和描述在Temu上被未经许可地复制并销售。

随着争端持续升级，两家公司间的竞争关系变得更加紧张，全球电商竞争格局也因此受到了更多的关注。

近期，芭比电影的热播如同一股粉红旋风，席卷全球市场，引发了一场全球范围内的"粉色消费"潮。电影上映首日，消费者们竞相采购与芭比相关的产品，耳环、香水、连体裤和裙子等商品销售火爆，这种热潮再度点燃了对这个经典塑料娃娃及其粉红色世界的追捧。

全球零售商们紧跟热潮，推出各式芭比电影周边商品，并在市场上取得了惊人的反响。Zara Barbie系列的香水、圈形耳环和粉红色连帽衫在英国官网上一度售罄。即使是价格在89.99英镑（约合116.04美元）的紫红色男士双排扣西装外套，也一时间供不应求。

在社交媒体上，“#barbiefurniture#、barbiecake”等芭比相关话题的热度持续攀升，标志着"粉色消费"狂潮正在全球范围内持续升温。不仅是服饰鞋包，假发、美瞳、美甲和美妆等也成为了这股潮流的热门单品。

 

尽管芭比风格和时尚领域最为契合，但只要掌握得当，各类产品都有捕捉市场机会的可能。

诸如粉色鸡尾酒、粉色圣诞树，甚至宠物用品等都可以借此机会引发消费者的购买欲望。例如，宠物零售商Swag Pup Co在社媒上推出了一款以芭比和肯为主题的狗狗三角巾。

《芭比》的成功，不仅仅是一次电影盛事，更是一场粉红色的时尚狂欢。Barbiecore风潮的兴起，不仅契合了当前的时尚趋势，更彰显了快乐穿搭的魅力。穿上芭比娃娃般的梦幻服饰，可以立即提升情绪，带给人们生活中的小确幸。无论是大品牌还是小企业，都可以紧跟潮流，从热点事件中挖掘并抓住商机。

雨果跨境获悉，拼多多跨境电商平台Temu已经正式上线韩国站点。自去年9月初在美国正式上线后，Temu就持续在全球开疆拓土，当下已进入27个国家地区。

目前，Temu在韩国市场多以 1000—30000 韩元（当前约5—168元人民币）的商品为主。在新站点促销优惠上，Temu也延续了低价促销策略，首页大额优惠券满减活动以及免运费包邮服务，韩国站点显示的产品配送时间大约在一到两周之内。

 

据路透社报道，南欧地区酷热持续，消费者纷纷抢购降温设备如风扇、空调等。截至7月21日的一周内，根据意大利零售商Unieuro的数据显示，其空调产品销售额同比翻倍。而在亚马逊西班牙站，售价139.95欧元的吊扇销售额进入家居用品品类销售额前十。

7月份，Amazon Business在西班牙、意大利和法国销售的便携式空调设备较去年同期增长了超过20%，手持风扇和挂在脖子上的风扇等小型设备销售额也明显增长，甚至宠物降温用品也有需求增加的趋势。

据路透社报道，印度尼西亚贸易部长祖尔基夫利-哈桑（Zulkifli Hasan）宣布，印尼将对价格低于100美元的进口商品在线销售施加限制，并且，这些进口商品还需要获得印尼国家标准（SNI）的补充许可证。

据了解，印尼各部门预计将在8月1日前完成对现有规则的修订。据悉，该规定将同时适用于电商平台以及社媒平台的线上交易，目前就该规定具体而言如何落地仍未出台细则。

印尼的这个举措，是为了进一步保护国内的中小微企业，如果生效，将对跨境平台如Shopee、Lazada造成重大影响。印尼拥有200万卖家的TikTok表示，该公司担心该政策将有利于中国制造进入印尼市场，从而进一步挤压印尼本土企业的生存空间，因此，TikTok表示将不计划在印尼开展跨境业务。