跨境电商备战“黑五”大促 亚马逊海外购 TikTok Shop 敦煌网 速卖通 SHOPLINE等玩法盘点

(金砖跨境)11月23日消息，2022年“黑五”将于本周五正式开幕。但随着近年网购兴起，“黑五”已从标志性的一天购物狂欢演变成几天甚至几周前就开始的促销活动。各大跨境电商平台包括：亚马逊海外购、TikTok Shop、敦煌网、速卖通、SHOPLINE等都已启动“黑五”大促。（更多详见金砖跨境专题：“期末大考”金砖跨境第八次直击“黑五”http://www.100ec.cn/zt/22h5/）

亚马逊海外购：发布6大海外生活场景灵感 折扣同比增长300%

11月21日，亚马逊海外购日前举行以“Amazon Holiday Season”为主题的黑色星期五全球购物季线上媒体发布会。在此次发布会中，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川先生宣布：11月18日起，亚马逊海外购正式开启2022年黑五全球购物季。其中，11月23日晚8点至11月27日晚8点为黑五购物季巅峰期。中国消费者可以通过亚马逊网站，亚马逊购物APP以及亚马逊海外购微信小程序，一键参与黑五节日季。

目前，亚马逊海外购拥有来自美英日德亚马逊的3200万选品，其中包含55万个国际品牌，横跨35大品类。此次亚马逊海外购黑五全球购物季中，将有来自全世界近2万个品牌，近200万全球人气商品参与打折，节日优惠价低至三折起。其中，专为中国消费者定制的折扣同比增长300%。

此次黑五，亚马逊海外购发布了基于2022海淘消费洞察的6大海外生活场景灵感，包括瞬息元宇宙、疗愈感护肤、想用100年的家居品、旅修营业中、元气补给站及Holiday Season节日礼遇季。此外，亚马逊海外购还上线了Fanshop，消费者可以在亚马逊海外购上购买32支世界球队的足球周边；全新直飞城市新航线——亚马逊日本直飞深圳顺丰航线开通。

TikTok Shop：首次推出“全球年末大促季” 联动四国站点玩黑五

11月14日，TikTok Shop日前首次推出包含双十一、黑五、双十二在内的“全球年末大促季”.伴随着“打头阵”的双十一大促胜利收官，TikTok Shop的黑五大促也已经开启,今年Tik Tok Shop的“黑五”大促于11月21日-11月28日举行。此次，平台联动了英国、马来西亚、新加坡、菲律宾四国大促资源，通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家提供多重流量扶持。

TikTok Shop介绍，此次“黑五大促”，平台推出了“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”三个主要的互动营销活动。其中，“重点直播间”的活动时间是11月21日-11月28日。商家、达人需符合报名要求，由运营经理定向邀约，在活动期间规定场次完成GMV目标，平台将给予平台流量等权益。直播间打榜赛活动时间为11月21日-11月28日，要求商家每天直播至少一个场次，每个场次至少1小时。平台将给予达人平台流量、货补支持、运费补贴等奖励。短视频挑战赛的活动时间为11月14日-11月20日。

此外，在流量的准备上，TikTok Shop还根据不同行业的营销需求，在黑五活动期间打造了专项行业热门话题，商家和达人可在其短视频内容中增加hashtag以获取热度，与平台用户的内容消费深度结合。据官方介绍，截止到10月份，黑五Black Friday大促已在TikTok积累了丰富的用户话题：#blackfriday阅读次数达到36亿次， #blackfridaydeals阅读次数达到2.23亿次，#blackfridayshopping阅读次数则达到1900万次。

敦煌网：超级品类日+智能心愿单 量身打造购物计划

11月22日，敦煌网“黑五网一”大促活动开启，活动持续至11月30日。本次“黑五网一”敦煌网首次推出“超级品类日”，从11月15日开始，每天一个热销品类，覆盖3C、服装、家居等，在当天提供该品类产品的大额coupon。同时，大促还通过平台大数据智能分析，结合交易趋势和买家过往采购行为，推出智能“买家心愿单”，为其推送适合的潜在爆品及最佳折扣商品。

据悉，“品牌专区”也将成为此次“黑五网一”大促期间海外消费者最为关注的焦点。敦煌网联合小米、联想、Konnwei等头部出海品牌及垂直类国货精品，还包括新能源和锂电池等热门领域的品牌，推出全网最低价热门单品，以及各类新品。

作为全球关注的重大赛事，世界杯今年首次在冬天举行，因此也是“黑五网一”第一次得以“拥抱”世界杯。面对接踵而至的大促商机，敦煌网也建议卖家优化资源，合理备货，以免顾此失彼。“预计世界杯期间，热销品将不仅限于足球、球衣、世界杯吉祥物等周边，建议商家扩大相关品类维度，例如投影仪、小家电等观赛设备，以及体育户外休闲用品等都有望成为热门品类。

为了让海外消费者拥有与本土电商相近的理想购物体验，敦煌网在此次“黑五网一”大促期间特推出“48小时发货专场”。同时，为应对大促及世界杯期间急剧上涨的物流需求，敦煌网集团旗下智能物流平台驼飞侠DHLink推出世界杯专线，不仅覆盖世界杯东道主卡塔尔和中东国家，还包括巴西、比利时、阿根廷、葡萄牙等热门线路，与美国、欧洲等热门是市场线路一样，均以具有竞争力的优势价格，承诺15个工作日妥投率达90%，并承担延误退款及丢失赔付。

速卖通：“黑五”大促11月22日开启 24日正式售卖

11月22日，今年速卖通黑五大促开始预热，24日进入正式售卖期。这次黑五是速卖通在年末最大的促销活动之一。在全球消费侧需求爆发的背景中，速卖通线上线下全媒体造势，成功报名平台入围活动的爆品，将在大促搜索推荐及会场中获得额外的流量。此次速卖通黑五大促预热期2天，正式期将持续六天，结束时间是11月29日23:59:59。

SHOPLINE：推出黑五千万补贴活动 助力跨境卖家旺季降本增效

11月22日，SHOPLINE物流近日宣布推出黑五千万物流补贴活动，旗下四大“ONE生态“产品推出12重旺季优惠政策，覆盖2C与2B的发货、渠道运输、仓储等物流全链路，助力跨境卖家旺季降本增效。

据悉，本次SHOPLINE物流推出的千万物流补贴，含括了一站式跨境直邮物流服务OnePost、一站式顺畅跨越货运OneCargo、跨境电商履约解决方案OneShip、一站式仓储配送服务OneWarehouse四大生态产品，提供仓储、运价、时效、咨询、售后等一系列优惠福利，为跨境商家2022年旺季营销保价护航。

具体来看，活动优惠里包括：美国经济普货、南美、加拿大、中东、非洲、以色列等国家、地区的渠道优惠;500美元货运优惠券;超10万元发货阶梯式减免优惠;百万仓租补贴，退货费直免等12重优惠政策。目前SHOPLINE物流已在欧美、东南亚、非洲、中东等电商热门市场开通了专线渠道，为全球商家带来更具时效性的物流服务，也将为消费者带来更好的电商购物体验，帮助更多中国品牌成功出海。

天猫国际：11月23日开启黑五大促 涵盖多类目商品

11月23日，天猫国际日前公布黑五活动时间为11月23日00:00:00到2022年11月27日23:59:59。据悉，本次天猫国际黑五活动涵盖了进口数码、进口母婴、全球时尚、海外直购、进口食品、进口保健、进口家居、静电会场，圈层会场、进口个护等多个类目商品。

优惠活动包括：跨店满减每满300减40，领大额神券省不只百元，官方直营硬核补贴（满299-30/188-100/599-70/999-120），每晚20点整限时1小时5折秒杀。 

京东国际：黑五大促从11月20日至11月26日

今年京东国际的黑五大促时间段为11月20日酷玩达人，数码、汽品；11月21日美丽吃货，个护、食品；11月22日摩登家庭，家居、奢品；11月23日辣妈生活，母婴、保健；11月24日-26日京彩万国，全品狂欢。

活动优惠包括：全球购母婴自营满388减200；全球奢品跨店满999减200；美妆个护满199减100/跨店满399减120；家居生活满99减10，领券满299减80/满599减100；环球美食每满199减60；营养保健满299减100。

此外，京东黑五全球购PLUS会员拥有抽199-149神券，优品秒杀限量抢（0-8点、8-16点、16-24点），钟表PLUS新用户满999减400。

Newegg：黑五海淘下单小技巧

11月22日，目前Newegg官网已经提前开启黑五海淘促销，很多产品已经降为低价，而且页面显示有“Black Friday Price Protection ”意思是享受黑五价格保护，现在买就是黑五促销价。

据悉，Newegg新蛋网黑五海淘下单小技巧：Newegg不支持直邮中国，需要通过海淘转运公司运送回国；Newegg支持Visa、Mastercard，AE信用卡以及Paypal付款；部分海淘转运公司不接收电子产品，下单前最好咨询好转运客服；海淘的电子产品，在国内一般享受不了保修服务；电子产品较为贵重，建议走海淘转运事保价并加固。

抖音：发布黑五大促活动节奏以及玩法攻略

近日，抖音店铺公布了黑五促销活动将于11月21日正式开始，11月28日结束。据了解，今年“黑五”期间，抖音官方将重点扶持直播间。所有商家的重点直播间，符合报名条件的人，运营经理都会邀请。根据场次完成GMV目标即可获得平台流量/优惠券/传播资源等丰富平台权益。

商家方面，每天至少要直播一场，每场至少一个小时。平台将提供奖励计划，有机会获得包括平台满减活动/补货支持/运费补贴/官方宣传资源等信息。达人方面，所有账号均可参与，并设置了“头部达人巅峰赛道”和“外围达人新星赛道”，将有机会获得平台流量/满减活动/商品补货支持/运费补贴/官方宣传平台奖励资源。机构，所有机构(包括TSP和MCN)账号都需要绑定后台的机构(没有后台绑定关系不能参与)，一个商大账号只能绑定一个机构。有机会获得平台奖励获得官方宣传资源。

递四方：发布“黑五网一”备战重点清单

黑五和网一高峰期间，订单急剧增加，由此也会引发运输问题。递四方在跨境电商物流行业发展18年，每年旺季都会推出相应的保障措施。目前，递四方已与亚马逊达成合作，亚马逊卖家在平台选择“购买配送”服务时，可以选择4PX递四方作为物流承运商。

此外，递四方发布黑五网一备战重点清单。活动前准备工作包括：第一，文案布局与活动有关的关键词；第二，目前A9调整，SD的权重并不高，必须要把自己的PPC布局起来；第三，调整产品的流量入口（站内站外全部要结合起来）入口越多，排名和权重越高；第四，真人测评可以连续批量安排，为节日后的转化率提升空间；第五，产品页面的礼物选项必须勾上，开启礼品流量入口；第六，已经报上黑五网一等重大节日当天的秒杀的产品就不要再调整listing，以免稀释当天的效果。

提前安排的实战策略包括：第一，提前1-2周开启站外营销，站外营销主要为了BSR和流量，为产品造势。第二，可以开启EDM邮件营销造势，配合亚马逊的海报宣传，可以将自己的产品在秒杀当天的排位打到前面去。第三，发布站外视频，博客，软文，多渠道引流持续造势。

当前，跨境电商产业链中的玩家包括：出口跨境电商类：（1）平台类：敦煌网、eBay、亚马逊全球开店、联络互动、Wish、阿里巴巴国际站、大龙网、全球速卖通、Temu等；（2）卖家类：Shopee、SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧等；跨境电商服务商类：卓志集团、世贸通、纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、运去哪、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、飞书深诺、外贸牛等；进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、蜜芽、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等。

【小贴士】

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