继Facebook之后 Instagram将于3月关闭直播购物功能

【金砖跨境】日前，Meta宣布旗下社媒平台Instagram将于3月16日正式关停直播购物功能，这也意味着Meta退出了直播电商这一领域。

 

据悉，Instagram的直播购物功能是在2020年时面向美国用户和创作者推出的。今年2月起，Instagram的导航栏删除了“Shop”入口。而在去年10月时，其兄弟平台Facebook则先行一步在去年10月便关闭了直播购物(Live Shopping)功能。

 

Meta声称，此举是为了专注于为用户提供最大价值的产品和功能，用户仍可以在Instagram上运营自己的商店，同时，Instagram也将加大对Feed、stories、Reels、广告等的投入，以改善用户的购物体验。此外，其他的直播功能，如正常设置直播、邀请客人进入直播及现场问答等，均不受影响。

 

近几年来，各大平台都曾在美国试水直播购物——除了电商平台亚马逊之外，Facebook、Instagram、YouTube以及新锐平台TikTok都有涉足，不过目前为止尚未真正起势。Morning Consult 2022年的一份报告指出，美国消费者对直播购物的热情不高，78%的受访美国成年人表示从未参加过直播购物活动，超过1/3的受访者会担心直播电商平台的产品质量、卖家诚信、运输等问题。