【跨境电商周报】8月第四周：TikTok Shop禁止多平台联播 亚马逊重启货运大战？ 有棵树营收近“腰斩” Temu将进军瑞士

(金砖跨境)8月第四周（8月19日-8月25日），跨境电商领域又有哪些事？以下是金砖跨境带来本周进出口跨境电商平台、服务商及各地跨境电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、亚马逊重启货运服务

2、阿里公开“跨境商品出口线上申报方法”专利

3、消息称Temu正进军瑞士市场

4、有棵树上半年营收2.35亿元 同比下降44.4%

5、Shopee新增4大配送中心

6、TikTok Shop禁止达人进行多平台联播

7、SHEIN收购服装品牌运营商SPARC Group部分股份

8、华宝新能上半年营收9.21亿元 净利润同比下降131.82%

一、国内平台动态

天猫国际启动日韩欧美16国上门招商

8月21日，为加速引进海外新品牌，天猫国际在全球的6大招商采购中心启动56场招商会，未来一年引入10000个新品牌。目前已有200多家日本特色的医疗保健服务及美妆个护类商家报名，韩国、泰国、新加坡、澳大利亚、美国、荷兰、法国等16个国家及地区的招商会也已排上日程。

TikTok Shop公布第三季度东南亚跨境商家激励政策

8月21日，TikTok Shop发布第三季度东南亚跨境商家激励政策。针对菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚五个国家站点，涉及今年7月至9月新入驻的东南亚跨境商家、累计订单量在1-300单的东南亚跨境店铺、定邀商家等对象，激励手段有包邮券、商品满减券、商业化赠款、货补二选一。

速卖通西班牙市场渗透率排名第一

8月21日，Statista公布了速卖通全球国家市场渗透率排行榜，渗透率基于过去12个月从该平台购物的消费者比例。总体而言，欧洲和拉美是速卖通渗透率最高的市场。西班牙稳居速卖通市场渗透率第一，渗透率达到38%。

阿里公开“跨境商品出口线上申报方法”专利

8月22日，企查查资料显示，阿里巴巴（中国）有限公司近日公开一项“跨境商品的出口线上申报方法、系统及设备”专利，申请公布号为CN116611754A，申请日期为2023年5月24日。该专利摘要显示，本发明实施例提供了一种跨境商品的出口线上申报方法、系统及设备。

TikTok Shop禁止达人进行多平台联播

8月22日，TikTok Shop近日更新了《TikTok Shop内容规则》，公告显示，TikTok Shop高度重视平台用户的安全，为保障用户体验并保护买家免受潜在的误导性广告的影响，在电商直播活动中，达人不得同时在多个平台上进行直播。

消息称Temu正进军瑞士市场

8月22日，有消息称继Shein和全球速卖通之后，Temu正在进军瑞士，自6月份以来一直在向瑞士运送产品。对此，金砖跨境第一时间向拼多多方面求证，截止至目前对方暂未回应。

大龙网签约越南ACT 推动中越“两国双园”建设

8月23日，2023越南特色产品与国内外市场供需对接会及外贸电商链接会在越南举办。会上，大龙网与越南工商部防伪科技中心及当地的龙头企业共同签署战略合作协议，就持续深入推进中越数字经济交流、共建中越数字贸易“两国双园”达成合作。

2023年TikTok Shop在东南亚电商或达13.2%市占率

8月23日，据墨腾创投最新报告《The TikTok Shop Playbook》，TikTok Shop自2021年进入该地区以来增长迅速，2021年的GMV为6亿美元，2022年为44亿美元，2023年，预计可以实现150亿美元的目标，已经和Lazada、Tokopedia等主流电商平台水平相当，市场份额有望达到13.2%。

TikTok将于9月12日正式关闭美国半闭环

8月23日，TikTok已对其官网的FAQ页面进行了更新，显示其美国英美融合车的半闭环模式将于9月12日正式关闭，并将在接下来全力推进其TikTok闭环小店。这一模式关闭后，商家将无法在TikTok放置外链，TikTok所有的电商交易都将在平台内完成。

新蛋正式向中国卖家开放企业购业务

8月23日，新蛋宣布正式向中国卖家开放企业购业务，主要招商对象为品牌商和工厂，面向科技全品类开放。包括智能运动、智能户外、智能家居、智能办公、智能母婴，以及汽车、材料等泛科技相关属性的品类，并通过新蛋企业购平台Newegg Business.com对外推广。

阿里国际站发布AI产品

8月24日，阿里巴巴国际站发布首个AI外贸产品。据悉，该产品包含生意助手和OKKI AI两大服务，拥有智能商品发布与管理、市场分析、客户接待、视频聊天实时翻译、企业管理等多项功能，覆盖外贸生意所有环节。这是AI在外贸产业中的首次全面应用。

二、国外平台动态

亚马逊全球开店发布《2023中国出口跨境电商白皮书》

8月18日，亚马逊全球开店发布《布局全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》，从全球视角出发，全景解析了中国发展跨境电商的新趋势和亚马逊海外站点的增量机遇，认为中国跨境电商企业已经进入“布局全球”的关键时期，并分享了亚马逊中国卖家布局全球的三大关键策略。

亚马逊重启货运服务

8月19日，亚马逊公司重新启动了一项外部货运服务，与联邦快递集团和联合包裹服务公司直接竞争。目前已在美国本土推出Amazon Shipping。该服务可处理亚马逊网站上销售的包裹，以及来自其他网站和销售渠道的商品。

美客多任命新首席财务官

8月21日，美客多任命Martín de los Santos为其新首席财务官。现任首席财务官Pedro Arnt将离职寻找新的机会。据悉，Martín在接受任命之前，曾担任信贷部门的高级副总裁，他在该业务部门工作了7年。

Shopee推出线上罚分申诉模块

8月22日，Shopee近日发布通知，为方便卖家提交罚分申诉证据及加快申诉效率，Shopee在中国卖家中心后台上线了新功能——线上罚分申诉模块。据悉，从2023年8月16日起，卖家可以在收到罚分之日（含当天）的14个自然日内自行在中国卖家中心后台提交证据进行申诉。

Flipkart推出时尚购物平台“Spoyl”

8月22日，印度电商巨头Flipkart近日在其应用程序中推出了一个新兴的时尚购物平台——Spoyl，以此为Z世代（即1997年至2012年出生的一代人）提供更多的购物选择。

Shopee新增4大配送中心

8月22日，为了在巴西市场快速扩张，Shopee近日在里约热内卢开设了4个新的配送中心，旨在改善Shopee在巴西的“最后一英里”物流设施，从而提高商品的交付速度。

eBay公布光伏相关产品可享零增值税优惠政策

光伏品类是近年来发展势头迅猛的跨境电商出口新兴品类。为持续推动大中华区卖家在eBay德国站（ebay.de）光伏相关品类的销售，自2023年8月6日起，eBay大中华区卖家在向德国境内个人买家销售光伏相关产品时，有八个品类可享受零增值税优惠政策。

Meesho计划2027年前吸引1000万家小型企业入驻

8月24日，Meesho首席执行官Vidit Aatrey日前在德里举行的一次活动中表示，其目标是到2027年吸引1000万家小型企业，并帮助他们在网上取得成功。这一目标意味着Meesho目前的130万卖家基础将显著扩大10倍，同时为年营业额低于400万卢比的中小型和本地企业释放了拥抱数字商务领域的新机遇。

Ozon 二季度营收941.6亿卢布 同比增长61%

8月24日，Ozon发布了第二季度的财务数据。数据显示，Ozon总收入同比增长61%，达到941.6亿卢布。报告期内，公司销售收入增长了三分之一，达到372亿卢布，服务收入增长了88%，达到569.3亿卢布。

三、跨境卖家动态

有棵树旗下孙公司被申请破产

8月18日，深圳跨境电商大卖有棵树发布公告，其全资孙公司上海现代商友软件有限公司近日收到上海市浦东新区人民法院送达的（2023）沪 0115破申163号《通知书》，上海商友职工朱某以上海商友不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由，向浦东新区法院申请对上海商友进行破产清算。

SHEIN收购服装品牌运营商SPARC Group部分股份

8月25日，SHEIN收购了美国服装品牌运营商SPARC Group 1/3的股权。据悉，SPARC Group拥有多个服装品牌，包括快时尚女装Forever 21、户外品牌Nautica、中端男装品牌Brook Brothers（布克兄弟）等。

四、财报动态

华凯易佰上半年营收29.92亿元 净利润同比增长149.66%

8月22日，华凯易佰发布2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入29.92亿元，同比增长52.10%；实现归属于母公司所有者净利润2.08亿元，同比增长149.66%；基本每股收益0.76元。

华宝新能上半年营收9.21亿元 净利润同比下降131.82%

8月22日，深圳市华宝新能源股份有限公司发布2023年半年度报告。2023年上半年，公司实现营业收入9.21亿元，同比下降29.93%；实现归母净利润-5104.43万元，同比下降131.82%。

乐歌股份上半年营收16.78亿元 净利润4.43亿元

8月22日，乐歌人体工学科技股份有限公司发布2023年半年度报告。报告期内，乐歌股份实现营业收入167,804.75万元，较上年同期增长8.37%；归属于上市公司股东的净利润44,322.42万元，较上年同期增长239.76%。

Payoneer派安盈二季度营收2.07亿美元 同比增长40%

8月22日，Payoneer派安盈公布2023年第二季度业绩。报告期内，Payoneer派安盈实现了创纪录的季度营收，达到2.07亿美元，同比增长40%，显示了在全球范围内强劲的增长。

有棵树上半年营收2.35亿元 同比下降44.4%

8月23日，有棵树发布2023年半年度报告。报告期内，公司实现营收2.35亿元，同比下降44.40%；归属于上市公司股东的净利润为-5928.62万元，同比增长29.28%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-5928.29万元；基本每股收益为-0.1405元。

五、跨境服务商动态

（一）跨境物流类

递四方推出晚必赔产品

8月21日，为提升物流体验，递四方近日推出英国联邮通晚必赔-普货/带电产品，主要针对2kg以下小件物品，淡季 (1月-9月)，7个自然日完成妥投，妥投率达100%；旺季 (10月-12月)，9个自然日内完成妥投，妥投率达100%；递四方承诺，从入库到妥投超过7个自然日，赔付5元/票。

速卖通联合菜鸟国际快递升级中东物流

8月22日，速卖通AliExpress联合菜鸟国际快递全面升级中东物流服务，帮助商家加速履约时效，提升用户体验。运行一个月以来，速卖通中东区域订单量环比大涨40%。此次速卖通联合菜鸟国际快递推出的物流升级服务为商家解决了这些痛点。加入升级后的“无忧集运”，商家就可以享受DDP（Delivered Duty Paid）服务模式。

递四方入选创业邦2023出海企业创新价值100强

8月23日，由创业邦主办的Demo World 2023 企业开放式创新大会在上海举办，会上发布了“创业邦•2023出海企业创新价值100强榜”，递四方入选最具创新价值的出海企业。

（二）其他服务商类

牛信云NXLink上线SHOPLINE

8月21日，SHOPLINE与国际云通信公司牛信云达成合作。牛信云智能营销SaaS系统NXLink正式上线SHOPLINE应用市场，帮助SHOPLINE的独立站卖家搭建一体化客户营销服务体系，快速触达和连接海外用户，构建私域流量。

“普乐电商”获7000万美元融资

8月21日，跨境品牌服务商“普乐电商”宣布完成7000万美元C轮融资，融资规模高达7000万美元。本轮融资由Beacon Venture Capital和Middle East Venture Partners（MEVP）进行投资。

斑马ERP上线TikTok Shop美国站

8月23日，斑马ERP宣布，与TikTok Shop美国站成功对接，现已正式上线产品刊登、订单处理等功能。TikTok Shop美国站卖家可使用斑马ERP进行一键产品刊登、打单发货等操作，大幅度提升店铺管理效率。

Shopify发起“Shopify企业家大本营”计划

8月24日，Shopify正式发起“Shopify企业家大本营”计划。该计划旨在提供全球化视野、知识与经验的思想能量，建立企业家及生态伙伴关系社群，依托Shopify强大SaaS建站平台不断迭代的底层技术和丰富生态资源提供的全面基础设施，让企业家专注全球化业务本身，为全球化的冲顶目标累积势能。

六、各地动态

前7月浦东机场口岸跨境电商出口货值增2.7倍

8月22日，据上海浦东国际机场海关统计，今年1至7月，上海空港口岸跨境电商商品出口迅猛增长，共申报出口跨境电商2.2亿票，累计货值达473亿元，同比分别增长2.3倍和2.7倍。

四川1-7月跨境电商进出口交易规模为648.5亿元

8月22日，四川商务厅公布2023年第7期四川外贸新业态月报。2023年1-7月，四川全省跨境电商进出口交易规模为648.5亿元，同比增长22.1%，其中进口34.4亿元，同比增长1.9倍，出口614.1亿元，同比增长18.2%。

上半年波兰电商市场同比增长10%

8月23日，波兰上半年电商市场与去年同期相比增长了10%。据Admitad预测，这一增长速度将持续到今年年底。波兰电商市场保持强劲增长的一个重要原因，是跨境销售份额的不断增加，波兰线上商店的海外销量比一年前增长了23.7%，这已经达到了波兰国内销售情况的三倍。

2025年非洲电商市场渗透率将达40%

8月24日，根据Statista的最新研究显示，在2023年至2027年期间，非洲所有地区的电商渗透率都将出现大幅增长。就2023年来看，埃及以55.37%的电商渗透率稳居第一；南非以49.36%的电商渗透率排名第二；随后是肯尼亚（46.66%）、尼日利亚（45.27%）以及摩洛哥（40.66%）。

七、跨境电商投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2023年至今跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：洋码头、天猫国际、中免日上、shopee、识季、别样、考拉海购、全球速卖通、亚马逊、铭宣海淘、海淘免税店、聚美优品、敦煌网、宝贝格子、海带宝。此前，也曾收到过熊猫生活、冰冰购、剁手帮、德国BA保镖商城、海狐海淘、海豚家、行云货仓等类似平台投诉。 

八、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义金砖跨境定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

据金砖跨境企业库显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；

（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等；

（三）跨境电商服务商类：1）跨境支付类：蚂蚁国际、腾讯跨境金融、连连国际、银联电子支付、PingPong、派安盈、富友支付、贝宝、拉卡拉、空中云汇、京东支付、通联支付、易宝支付、钱宝科技、快钱支付、苏宁易支付、寻汇、钱海、珊瑚跨境等；2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、燕文物流、佳成国际、至美通、运去哪、环世物流、出口易、芒果海外仓、海管家、无忧达、飞盒跨境等；3）跨境SaaS类：领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、店小秘、爱客科技、马帮ERP、船长BI、擎天全税通、客优云、稻米云等。

【小贴士】

金砖跨境深耕数字经济行业16年，长期关注跨境电商，我们服务的客户：亚马逊、eBay、SHEIN、行云集团、跨境通、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、飞书深诺、百事泰、思亿欧等。

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