【跨境电商周报】11月第四周：国务院新批复33个跨境电商综试区 亚马逊 京东国际 敦煌网等开启黑五大促 速卖通启动国货出海计划

(金砖跨境)11月第四周（11月19日-11月25日），跨境电商领域又有哪些事？国务院新批复33个跨境电商综试区，亚马逊、京东国际、敦煌网等开启黑五大促，速卖通启动国货出海计划等。以下为金砖跨境带来本周各地跨境电商、进出口跨境电商平台以及服务商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、国务院同意在33个城市和地区设立跨境电商综合试验区

2、俄罗斯电商Ozon计划到2024年将中国商品的交易额扩大10倍

3、沃尔玛中国电商销售增长63% 升级全球购业务转战新战场

4、拼多多申请跨境电商平台TEMU商标

5、全球速卖通联合杭州综试区启动“国货出海”计划

6、TikTok宣布3年招3000名工程师 计划扩大硅谷团队

7、中通国际在东南亚新开5国集运专线

8、亚马逊大裁员市值暴跌陷“水深火热”

金砖跨境启动第八次直击“黑五网一”特别策划，分别通过滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、媒体评论、电商评测等，对各大进出口跨境电商平台、卖家、服务商持续跟踪播报、监测、评论，为您带来全方位、立体化的“大促”报道。

一、进出口跨境电商动态

TikTok Shop首次推出“全球年末大促季” 联动四国站点玩黑五

11月18日，TikTok Shop日前首次推出包含双十一、黑五、双十二在内的“全球年末大促季”.伴随着“打头阵”的双十一大促胜利收官，TikTok Shop的黑五大促也已经开启,今年Tik Tok Shop的“黑五”大促于11月21日-11月28日举行。此次，平台联动了英国、马来西亚、新加坡、菲律宾四国大促资源，通过“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”等活动为商家提供多重流量扶持。

亚马逊海外购黑五折扣同比增长300%

11月18日起，亚马逊海外购正式开启2022年黑五全球购物季。其中，11月23日晚8点至11月27日晚8点为黑五购物季巅峰期。中国消费者可以通过亚马逊网站，亚马逊购物APP以及亚马逊海外购微信小程序，一键参与黑五节日季。目前，亚马逊海外购拥有来自美英日德亚马逊的3200万选品，其中包含55万个国际品牌，横跨35大品类。此次亚马逊海外购黑五全球购物季中，将有来自全世界近2万个品牌，近200万全球人气商品参与打折，节日优惠价低至三折起。其中，专为中国消费者定制的折扣同比增长300%。

亚马逊大裁员市值暴跌陷“水深火热”

11月21日，亚马逊近日正式启动历史上规模最大的万人裁员计划，并将持续到2023年，旗下语音助手Alexa和其它硬件业务今年或将带来大约100亿美元的亏损。此外，公司日前市值跌破万亿美元，成为全球首家市值蒸发1万亿美元的上市公司。究其原因，三季度业绩不佳，扩张失速，多方“围剿”，亚马逊陷入“水深火热”中。

京东国际举行古巴精品国家馆推介会

11月21日，京东国际古巴精品国家馆推介会近日在第38届哈瓦那国际博览会中心展馆举行。据了解，哈瓦那国际博览会是拉美和加勒比地区重要的商业展会。本届博览会14日至18日在哈瓦那举行，吸引60多个国家和地区的代表参加。

TikTok宣布3年招3000名工程师 计划扩大硅谷团队

11月21日，在美国各大科技公司纷纷裁员之际，热门短视频平台TikTok仍在招聘员工。公司表示，正在开展为期三年的招聘计划，将在全球各地增加约3000名工程师，并扩充美国加州山景城的办事处规模。TikTok 计划的人士透露，除美国之外，公司还会在新加坡等地招人。此外，TikTok 母公司字节跳动也在中国招聘为 TikTok 平台工作的员工。

俄罗斯电商Ozon计划到2024年将中国商品的交易额扩大10倍

11月22日，俄罗斯电商市场最大的综合类电商平台Ozon宣布将在深圳开设办事处。其中，有着10年在美国、印度和中国跨境贸易和电子商务经验的黄效出任Ozon中国区总裁。Ozon强调，深圳开设办事处能够帮助中国商家扩大中俄跨境贸易总额，也让顾客买到更多的商品种类。公司计划吸引10万个中国商家入驻平台，并将中国商品的交易额到2024年扩大10倍。

敦煌网黑五网一首次推出“超级品类日”

11月22日，敦煌网“黑五网一”大促活动开启，活动持续至11月30日。本次“黑五网一”敦煌网首次推出“超级品类日”，从11月15日开始，每天一个热销品类，覆盖3C、服装、家居等，在当天提供该品类产品的大额coupon。同时，大促还通过平台大数据智能分析，结合交易趋势和买家过往采购行为，推出智能“买家心愿单”，为其推送适合的潜在爆品及最佳折扣商品。

天猫国际开启黑五大促 涵盖多类目商品

11月23日，天猫国际日前公布黑五活动时间为11月23日00:00:00到2022年11月27日23:59:59。据悉，本次天猫国际黑五活动涵盖了进口数码、进口母婴、全球时尚、海外直购、进口食品、进口保健、进口家居、静电会场，圈层会场、进口个护等多个类目商品。

沃尔玛中国电商销售增长63% 升级全球购业务转战新战场

11月22日，沃尔玛日前发布2023财年第三季度财报相关数据。沃尔玛Q3总营收为1528亿美元，同比增长8.7%或9.8%（受汇率影响）；Q3营业利润为60亿美元，同比增长3.9%。其中，沃尔玛中国Q3电商净销售额占沃尔玛中国总净销售额的41%，其增长率为63%，两年叠加增长率为159%。此外，沃尔玛中国近日宣布，其全球购业务已实现全新升级，引入约300种国际知名品牌和中高端日常热销商品。

消息称2021年TikTok在法国营业额达2960万欧元

11月24日，据知情人士透露，TikTok 2021年在法国的营业额达2960万欧元，与2020年的250万欧元相比增长了11.5倍，疫情封控期间新用户的飙升推动了这一增长。据悉，这是TikTok首次披露其在法国的经营数据。此外，TikTok2021年在法国的利润仅达到41.5万欧元。

华凯易佰：未受亚马逊封号潮直接影响 会跟进“账户保障计划”

11月24日，华凯易佰近日在机构调研时表示，去年，部分精品类跨境出口电商企业在亚马逊确实有账号被封、产品下架的情况，发生这种情况主要是刷单与刷评所致，触及亚马逊底线。公司具备合规经营意识，重视经营质量，并没有受到封号潮的直接影响。但封号事件引发了大量卖家的恐慌情绪，整个行业的利润都下降明显。此外，亚马逊日前推出了一个“账户保障计划”，对过往简单、粗暴的封号行为进行了适当纠偏。华凯易佰表示会对此计划保持跟进。

京东国际开启“黑五购物季”

11月24日晚8点，京东国际“黑五购物季”高潮期正式开启。活动期间，进口好物低至3折，还有每满300减40、每满1000减80的超值优惠，还有PLUS会员专属优惠券限时抢等多重优惠，涵盖美妆个护、3C数码、母婴食品、营养保健、时尚奢品等众多进口品类。

拼多多申请跨境电商平台TEMU商标

11月25日，天眼查信息显示，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司，近日申请注册“TEMU 拼多多”商标，国际分类为广告销售，当前商标状态为申请中。据了解，拼多多旗下跨境电商平台Temu购物网站于今年9月上线美国、中国香港、新加坡、中国台湾、加拿大等境外市场。Temu主要面对北美市场，售卖价格相对低廉的鞋服箱包、母婴用品、数码家电、汽配摩托等各类商品。

全球速卖通联合杭州综试区启动“国货出海”计划

11月25日，由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室和阿里巴巴全球速卖通联合主办的“国货出海质享未来”2022全球速卖通国货出海商家峰会于日前举行。会上，阿里巴巴全球速卖通联合杭州跨境电商综试区启动“国货出海”计划。

二、跨境电商服务商动态

中通国际在东南亚新开5国集运专线

11月25日，中通官方发布消息称，中通国际东南亚管理中心近日开通中国到柬埔寨、老挝、越南、缅甸、泰国等国集运专线，为中国出海企业提供充足的运力和时效保障。目前，中国到越南、老挝运输时效在5天左右，中国到柬埔寨、缅甸、泰国等地运输时效在10天左右，有效满足客户对跨境寄递的时效需求和经济需求。

跨境物流平台DHLink上线DPC合包服务

11月23日，DHLink宣布即将上线DPC合包服务。DPC是Direct Parcel Center的缩写，是敦煌网平台通过大数据判断用户的订单情况，将同一个买家24小时内跨店铺下单购买的商品进行合并发货并派送。DHLink提供DPC合包全流程物流履约服务，根据跨境物流市场变化情况，后台系统自动匹配最优物流线路，以此来提供智能合包服务，达到为买/卖家降低物流成本，提升物流体验的目的。

递四方引入黑科技闪电播 播种人效达4000件/小时

11月23日消息，递四方深西仓库内操作员工熟练地操作着，将包裹放入入货口后，设备自动扫描物品信息并与订单匹配，确定目标分拣口，自动规划路径，一个个包裹快速准确地投放。递四方深西仓负责人江大林表示，闪电播的利用，将播种效率提高了4倍以上，最高人效可达4000+件/小时。单台设备日播种包裹可达10万件，分拣准确率达到99.9%以上。今年双十一暨旺季保障期间，深西仓单日峰值达到50W单，总单量达到700W单，离不开闪电播等一系列黑科技的应用。

三、各地动态

2022年前10月广州海关关区7地市跨境电商零售量增长78.6%

11月21日，据统计，今年前10月，广州海关关区7地市外贸进出口总值1.6万亿元，同比增长0.4%，占全省外贸的22.8%。其中，跨境电商零售进出口商品4.6亿件，同比增长78.6%。为促进跨境电商新业态发展，广州海关积极支持“跨境电商+海外仓”新模式，扶持制造企业依托跨境电商B2B出口转型升级，实现“一地备案、全国通用”，已成功引导30家企业开展海外仓企业备案。

2022年1-10月浙江海关跨境电商管理平台进出口企业达8493家

11月21日，杭州海关官方近日发布浙江进出口企业发展状况及相关数据。数据显示，截至2022年10月，浙江省海关跨境电商管理平台进出口企业8493家，今年1-10月实绩进出口企业2917家，同比增加97.1%，占同期进出口企业总数的3.0%，2015-2021年年均增加59.9%。此外，今年1-10月浙江市场采购出口企业2587家，同比增加27.6%，占同期出口企业总数的2.9%，2015-2021年年均增加54.0%。

国务院同意在33个城市和地区设立跨境电商综合试验区

11月24日，国务院发布《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》，同意在廊坊市、沧州市、运城市等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区。此前，国务院分别在2015年3月份、2016年1月份、2018年7月份、2019年12月份、 2020年4月份、2022年1月份，分6批在杭州、宁波、天津等132个城市开展了跨境电 子商务综合试验区建设。此次，国务院批复同意再新设33个跨境电子商务综合试验 区。至此，全国跨境电子商务综合试验区达到165个。

2022年前10月广州南沙口岸跨境电商进出口总值首次突破1000亿元

11月24日，从广州海关处获悉，今年前10月，广州南沙口岸跨境电商进出口交易额首次突破1000亿元人民币，同比大幅增长3.7倍。其中，出口跨境电商商品覆盖116个国家和地区，出口至“一带一路”沿线国家超390亿元人民币，同比增长7.5倍，出口至RCEP国家303.6亿元人民币，同比增长9.1倍。

四川2022年1-10月跨境电商交易规模超800亿元

11月24日，四川商务厅数据显示，今年1-10月，四川全省跨境电商交易规模为820.45亿元，同比增长41.0%。通过公服平台申报的跨境电商进出口74.58亿元，同比增长2.6倍。数据显示，1-10月成都跨境电商综试区交易规模达779.44亿元；泸州交易规模达8.18亿元；德阳交易规模达6亿元；绵阳交易规模达8.35亿元；南充交易规模达17.92亿元；眉山交易规模达0.56亿元。

四、投诉曝光

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2022年1月至今跨境电商领域投诉TOP10依次为：洋码头、全球速卖通、中免日上、熊猫生活、天猫国际、海带宝、考拉海购、别样、海狐海淘、德国BA保镖商城；

排在第11-20名的是：亚马逊、敦煌网、86华人商城、闪亮时刻海淘、海豚家、中邮海外购、冰冰购、羊贝比海淘、洋葱、Feelunique；

排在第21-27名的是：剁手帮、86mall、行云货仓、海淘1号、Bonpont、Wish、海淘app等。

五、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义金砖跨境定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

当前，跨境电商产业链中的玩家包括：出口跨境电商类：（1）平台类：敦煌网、eBay、亚马逊全球开店、联络互动、Wish、阿里巴巴国际站、大龙网、全球速卖通、Temu等；（2）卖家类：Shopee、SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧等；

跨境电商服务商类：卓志集团、世贸通、纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、运去哪、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、飞书深诺、外贸牛等；

进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、蜜芽、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等。

【小贴士】

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