TikTok或在五年内独占六成广告收入

(金砖跨境)11月25日消息，根据研究公司Insider Intelligence发布的预测，TikTok今年的全球广告收入将增加两倍，有望超过110亿美元，这将超过两个竞争对手Twitter和Snapchat的总和。但最近，受到全球广告支出削减的影响，该研究公司下调了预期，预计2022年全球数字广告总支出为5674.9亿美元，比2021年增长8.6%，而此前预测为增长15.6%至6022.5亿美元。

据金砖跨境获悉，其中，TikTok的全球广告收入也从最初预期的116.4 亿美元下调了许多，认为其今年将同比增长155%，总计98.9亿美元。同样，对于2024年，研究报告预测的全球广告收入为184.9 亿美元，比第一季度预测的 235.8 亿美元亦下降了21.6%。但这一数字依然显现出了TikTok在广告上拥有着巨大增长空间。

与此形成鲜明对比的是，由于不少广告主最近开始在TikTok上投放广告，YouTube上个月宣布三年以来其广告收入首次出现下降。而在今年2月的财报会议上，扎克伯格至少5次提到了将会把TikTok列为竞争对手。此外，根据Omdia的最新数据，目前TikTok已经超越Netflix成为美国第二大最受欢迎的应用程序，并预计到2027年，TikTok将吸引超过三分之二的在线视频广告收入，超过Meta和YouTube的总和。