品类解读 | 家用电器在非洲肯尼亚市场的潜力有多大？

在人均可支配收入稳步增长和先进家电浪潮的推动下，肯尼亚家电市场正在蓬勃发展。

根据市场研究公司Statista的数据，肯尼亚家用电器市场的收入预计在2023年将达到1.24亿美元。此外，预计2023年至2027年的年增长率为128%，预计到2027年市场规模将达到2.12亿美元。

凭借在肯尼亚家具和电器市场的销售，Jumia.co.ke 于2022 年创造了 110 万美元的收入。

肯尼亚的建筑市场预计到2022年将达到173亿美元，从2024年到2027年，年均增长率将达到5%。

尽管债务上升、通货膨胀、粮食不安全和持续干旱导致增长略有下调，但旅游活动的反弹刺激了零售建筑和酒店项目的投资，预计将推动该行业的扩张。

2022年，富裕的肯尼亚人将40% 的投资组合投入商业房地产，而投资于股票的比例仅为18%。今年，超过 60%的净资产超过 100 万美元的肯尼亚人打算投资私人租赁房产，这一趋势可能会提振厨房电器的需求。

非洲的城市化率每年加速 4.4%(全球最快)，目前至少有40% 的人口居住在城市地区，预计到 2050年这一数字将翻一番。

在蓬勃发展的房地产市场的支撑下，快速的城市化和新兴的中产阶级正在增加对住房的需求，刺激家用电器的行业发展。

随着越来越多非洲城市人以拥有自己的房子为荣，厨房不仅是享受烹饪的地方，也是娱乐的地方。

在2022年Statista的一项关于“家用电器拥有率”主题调查中，“小型厨房用具”和“冰箱”是肯尼亚消费者拥有最多的家电单品。

根据Jumia2022年统计的数据，在肯尼亚市场，Jumia热卖的小家电产品包括了：电热水壶、自动搅拌机、干式熨斗、手持搅拌机、烤面包机、吹风机。其中，电热水壶在肯尼亚的整体销售规模十分可观。

而烤箱、微波炉、咖啡机、吸尘器等提升生活品质和便利度的小家电产品，也深受肯尼亚消费者青睐。