Meta加速Reels商业化：拓展AR技术 在广告中增加购物按钮

　　据TechCrunch消息，日前，Meta宣布将AR技术应用于Reels广告和Facebook Stories当中，并为Reels广告增加了呼吁购买的按钮，允许广告商在同一个Reels当中链接多个产品。

 

　　Meta表示，将拓展AR技术的应用范围至Reels广告和Facebook Stories中，并允许丝芙兰、蒂芙尼等品牌在向Meta的用户进行营销时提供更具沉浸感的体验和AR滤镜。Meta还将在后续推出其他增强和改进Reels广告的功能，并指出品牌现在将能够与第三方测量合作伙伴一起开展Reels广告活动。

 

　　此前，Meta已于Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中应用AR广告。Meta数据显示，AR广告在87%的时间里提高了18至24岁用户的广告回忆率，表现优于非AR广告。

 

　　此外，Meta还为Reels广告增加了呼吁购买行为的按钮，在Facebook和Instagram的Reels广告中附加广告商信息。该按钮包括广告略缩图、标题和活动细节，引导用户点击。Meta还增加了广告商在单个Reels中链接多个产品的功能，允许用户暂停广告，预览链接页面而不必离开Reels页面。据悉，该功能已应用于Facebook，并将进一步在Instagram上推出。

 

　　Meta还表示，其正在利用人工智能技术判定广告是否有效，以预测哪些广告将会更加受欢迎。Meta相关负责人表示，Meta在人工智能领域的投资已有一定程度的回报，其人工智能产品组合Meta Advantage将帮助广告商进行测试和学习，帮助其扩大客户群体。

 

　　据Meta一季度财报，其广告业务回暖，营收恢复至281.01亿美元，同比增长4.1%。Meta相关负责人表示，Meta倾向于将Facebook和Instagram的Reels短视频作为其广告业务的未来方向。