“芭比粉”卷起全球热潮！粉色产品市场需求暴增

“芭比”作为全球热门IP，大电影的上映席卷了全球大大小小的电影院。荧屏外的海外消费者们也不约而同地换上了靓丽的芭比粉装扮，粉色甜品、粉色包包、粉色服装配饰等都迎来了需求高峰。

“如果你也穿芭比粉，那我们就是好朋友”类似的话题正在成为海外社交媒体上疯狂讨论的热搜。粉色服饰不仅拥有社交的属性，还代表一定的社会属性，电影《芭比》上映以后，很多人将电影强调的“男女平等”观念与粉色饰品连接起来，用粉色庆祝电影为推动男女平等做出的贡献。

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在 7 月 21 日《芭比》首映前，基于AI 技术的照片编辑应用程序 PhotoRoom 推出官方“芭比娃娃”自拍生成器滤镜。“粉色风暴”不仅席卷了海外社交媒体，还在AliExpress上掀起了新的购物狂潮。

“从这个电影上映一周后，明显感觉到店里粉色系包包的问询量增加，而且销量对比平时增加不少。”来自义乌的服装商家王女士赶上了这波热度，并且很快针对这波流行趋势调整了自己店铺中的品类特色，打开了新销路。

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据统计，芭比标签在TikTok上的浏览量高达505亿次，在Instagram上的使用次数超过1410万，目前已推出芭比合作款产品的品牌多达36个。

根据儿童用品工业协会主席的数据，在电影《芭比娃娃》营销计划的背景下，7月21日至7月28日，芭比娃娃及相关产品在俄罗斯的销量增长了1.5倍。

7月21日至7月28日，Ozon上的玩具销售额与2022年同期相比增长了24%。Yandex Marketa报告称，7月17日至7月27日俄罗斯人对芭比品牌产品的需求超过2022年同期50%。据AIDT统计，芭比娃娃的制造商美国美泰公司在过去三年占据了俄罗斯玩具市场12%的份额，到2022年总计达到2001亿卢布。

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Antonina Tsitsulina指出，儿童用品的主要销售（约60%）是通过在线分销渠道实现的。据 SPARK-Interfax统计，Mattel LLC去年的收入为46.9亿卢布，2021年将达到73.2亿卢布。2022年5月，美泰暂停其产品在俄罗斯的销售，2023年3月，该公司产品被列入“平行进口”清单。

随着官方授权的芭比联名产品持续热销，社交媒体上铺天盖地的都是品牌营销广告和芭比“自来水”发布的帖子，于是，众多没有获得合作机会的小品牌也开始花式蹭上了芭比的热度。

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宠物零售商Swag Pup Co在社交媒体上宣传其以芭比和肯为主题的狗狗头巾。店主表示，一套复古黑白小狗服装推出几天就被抢购一空，电商芭比营销的售空速度比常规款快得多，连其他芭比款的加购人数也比常规款要多。

面对如此庞大的海外市场，以及热度高涨的“芭比潮”，国内卖家可以抓住此次机会，新增一些粉色产品或粉色周边产品，不论你是哪种品类的商品，只要是粉色就会迎来一波销售浪潮~