【备战黑五】沃尔玛公布黑五网一节奏 网一活动于11月26日开启

(金砖跨境)11月9日，沃尔玛公布黑五网一节奏。据悉，今年沃尔玛在黑五网一共有3场大促活动，黑五活动1已于昨日开启，黑五活动2于11月22日开启，网络星期一活动于11月26日开启。

据金砖跨境获悉，在2022年旺季大促中，感恩节和黑五期间，消费者在网上合计消费144亿美元。网络星期一则是线上消费最多的一天，销量增5.8%，销售总额达113亿美元。

沃尔玛表示，平台根据卖家不同业务场景需求制定了多元产品解决方案，并提供了4个旺季锦囊，帮助卖家抓住旺季业绩增长机会点，探索业绩增长的可能性。

沃尔玛提供的第一个锦囊是，卖家可提前标注关键营销节点，制定旺季销售计划，以在接下来的大促中实现业绩突破增长。以下为沃尔玛提供的关键营销节点：

第二，借助站内外引流工具。据了解，搜索结果页面中排名前四位的商品被添加到购物车的比率，比接下来四位的商品平均高出4倍。而旺季是一年中的关键时期，卖家可借此机会与消费者互动，以最具成本效益的方式实现最高年度销售额。

沃尔玛表示，Walmart Connect致力于提供广告解决方案，可以帮助卖家的产品列于搜索结果的最佳位置，从而更精准、更密集地触达目标消费者。卖家只需在消费者点击广告时付费即可。此外，沃尔玛卖家中心(Seller Center)最新上线站外引流新利器——自助搜索引擎营销(SEM)工具，卖家可借助SEM触达更多通过谷歌进行搜索的潜在消费者，助推旺季店铺流量增长。

第三，沃尔玛建议卖家多运用平台的运营工具，以此提高商品竞争力。例如，通过优化Listing，可实现GMV平均提升74%。卖家可利用Listing质量面板(Listing Quality Dashboard)的有用信息，挖掘 Listing在内容、曝光、定价和运输方案等方面的改进空间，优化设置符合旺季销售的Listing。

第四，卖家可以使用WFS配送。沃尔玛表示，这可以使主要商品交易总额平均可提升50%。