80%消费者网购时尚产品！电子商务在墨西哥时尚界兴起

根据EnvoyClick的数据，服装和配饰是墨西哥电子商务领域最畅销的商品之一，去年增长了 30%。

一、墨西哥时尚电商渗透情况

根据墨西哥在线销售协会 (AMVO) 的数据，过去 12 个月内，十分之八的用户在网上购买过时尚商品。在2023年Hot Sale中，时尚品类是最受欢迎的在线购买品类，占比40%。

根据Statista的数据，2022年，墨西哥有超过6300万人在线上购买产品或服务，5年内增长1.7倍。

该国中部和东部地区是大多数消费者的居住地，电子商务渗透率尤其高。

25岁至34岁的人群在墨西哥时尚电商用户中占据主导地位，占28%。相比之下，55岁或以上的群体排名垫底，仅占11%。

二、用户消费习惯

墨西哥人决定通过电商平台购买时尚单品的主要原因概括为：便利、优惠和舒适。近三分之二 (65%) 的受访者表示送货上门是他们在线购买时尚商品的原因。

与此同时，59%的受访者将优惠和折扣视为在线购买时尚商品的动机。同等比例的人表示，他们欣赏此类网上购物的舒适性和实用性。

与传统观念相反，墨西哥男性在购买服装、鞋子和配饰方面的投资领先，其中 65% 的人每笔交易花费在1000至5000比索之间，并且，男性对在线时尚的需求不断增长。而大约 57% 的女性在此类产品上的花费不到1000比索。

在购买习惯方面，据估计，大多数墨西哥网民每月至少进行一次网上购物，而首选的支付方式是信用卡和借记卡。

尽管目前电脑是墨西哥网上购物的首选设备类型，但使用智能手机进行网上购物也获得了越来越多的追随者。

三、主要时尚电商平台

根据Statista的数据，利物浦、Shein、亚马逊和Mercado Libre是墨西哥消费者在线购物的首选平台。与此同时，TikTok和Temu等新兴平台出现了快速增长，在今年hotsale大促期间，“TikTok让我买了”这一标签在墨西哥的浏览量超过了4.4亿。

墨西哥时尚界的电子商务正在蓬勃发展，预计未来几年将继续增长。同时，在线平台提供的便利性和多样性正在改变墨西哥人购买时装的方式。