【跨境电商周报】11月第五周：阿里国际站将孵化100个B类跨境品牌 亚马逊中国辟谣裁员 “黑五网一”战报相继发布

(金砖跨境)11月第五周（11月26日-12月2日），跨境电商领域又有哪些事？阿里国际站将孵化100个B类跨境品牌、亚马逊中国辟谣裁员、“黑五网一”战报相继发布等。以下为金砖跨境带来本周各地跨境电商、进出口跨境电商平台以及服务商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、阿里国际站发布中国B2B品牌出海方法论

2、亚马逊中国辟谣：裁撤10%-20%员工为误传

3、美国“黑五”线上销量达91.2亿美元

4、阿里巴巴将在西班牙推出新出海平台Miravia

5、Lazada前总裁刘秀云加入SHEIN 担任全球品牌运营副总裁

6、消息称到2022年底TikTok用户量预计将超15亿

7、跨境通回应网传拼多多计划收购旗下Gearbest消息：没有出售想法

8、北美电商平台Tophatter疑似关停

一、进出口跨境电商动态

亚马逊中国辟谣：裁撤10%-20%员工为误传

11月28日，对于亚马逊中国裁撤10%-20%的消息，亚马逊方面回应称该消息是误传。此前，亚马逊CEO安迪·贾西在一份员工备忘录中表示，未来一年亚马逊将继续裁员。亚马逊领导正在研究员工的工作量，思考未来打算继续投入发展的业务，优先考虑保住对客户和公司长期发展有益的业务。

兰亭集势发布2022年第三季度财报

11月28日，兰亭集势发布截至2022年9月30日的第三季度财报。数据显示，Q3兰亭集势实现营业收入1.21亿美元，同比实现两位数增长达22.6%。报告期内，兰亭集势调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）超过40万美元，今年首季度恢复盈利；季末公司经营活动产生的流动资金余额同比增加684万美元，保持现金充沛经营稳健。

美国“黑五”线上销量达91.2亿美元

11月28日，根据Adobe Analytics的数据，美国消费者在黑色星期五的在线销售支出达到创纪录的91.2亿美元，相比2021年89亿美元的销售额同比增长2.3%。数据显示，电子产品的在线销售额非常强劲，比2022年10月平均水平高出221%。玩具（285%）、智能家居用品（增长271%）、音频设备（增长230%）和健身器材（218%）也很畅销。

沃尔玛2022年黑五搜索量同比增长386% 超越亚马逊

11月28日，新的研究数据显示，沃尔玛正在成为美国消费者寻找黑色星期五折扣活动的首选。根据广告技术公司Captify的数据，截至“黑五”当天上午，沃尔玛在黑色星期五折扣的搜索量同比飙升了386%，超过了竞争对手亚马逊。

Shopify“黑五”至“网一”期间销售额达75亿美元 同比增长19%

11月29日，Shopify(SHOP.US)宣布，在“黑色星期五”至“网络星期一”期间，其全球商家的销售额达到创纪录的75亿美元，较上年同期增长了19%。Shopify表示，今年全球有超过5200万消费者在“黑色星期五”至“网络星期一”期间从Shopify平台上的商家购买产品，较上年同期增长了18%。

亚马逊将逐步关停印度部分业务以削减成本

11月29日，有媒体报道，亚马逊宣布将逐步关闭印度市场的部分业务，作为成本削减措施的一部分。此次业务调整后，亚马逊在印度市场将主要专注于其核心业务，如在线零售。据悉，在印度，亚马逊正面临越来越大的监管压力，以及来自本土企业的激烈竞争，包括信实工业、塔塔集团和沃尔玛旗下的 Flipkart。在过去的10年里，亚马逊在印度投入了数十亿美元，但未能赢得其在美国等市场享有的那种主导地位。

Lazada前总裁刘秀云加入SHEIN 担任全球品牌运营副总裁

11月30日，Lazada前总裁、品牌商城负责人刘秀云（JessicaLiu，花名尔丁）已加入SHEIN。SHEIN宣布，她将担任全球品牌运营副总裁，并将“负责全球品牌合作伙伴关系”。此前，Jessica于2020年2月加入Lazada担任总裁，于去年5月传出离职消息，理由是“以花更多时间陪伴家人”。

“网一”销售额达117.9亿美元 赶超“黑五”成美国最大购物节

11月30日，根据Adobe Analytics的数据，“剁手星期一”已经取代“黑色星期五”成为假日季的头号销售日。根据该数据提供商的数据，消费者在剁手星期一的支出达到了117.9亿美元，远远高于黑色星期五的91.2亿美元销售额，这也超过了Adobe Analytics之前预测的112亿至116亿美元区间。

拼多多Temu业务优先级高于主站

11月30日，拼多多公司投资者关系页启用新域名pddholdings.com，从“拼多多”升级为“拼多多控股”。同时，拼多多在描述业务范围时，将北美电商Temu排在主站业务拼多多前面。据悉，自从9月拼多多Temu上线以来，拼多多约投入140亿元营销费用，用以补贴买家、拉拢KOL，支出增速回到2021年二季度以来最高水平（39%），未来几个季度可能还会维持该强度。

波兰电商平台Allegro发布三季报

11月30日，波兰电商平台Allegro公布了2022年第三季度的财务业绩。财务显示，第三季度Allegro收入达16.3亿兹罗提，比2021年同期增长32%。第三季度，Allegro平台活跃买家的数量按年增长超40万，创下了1380万的新纪录。同时，每个活跃买家的平均GMV同比增长13.3%，达3,449兹罗提，证实了购物者比以往更看重有竞争力的价格和方便的交付。

阿里国际站发布中国B2B品牌出海方法论

12月1日，阿里巴巴国际站首次发布中国B2B品牌出海方法论，将整合全站资源，重点扶持一批有竞争力的优质供给，量身定制一整套品牌出海解决方案，同时计划在未来一年，孵化出100个B类跨境标杆品牌。据悉，阿里巴巴国际站品牌出海方法论认为，B2B品牌建设的核心在于产品力和服务力，做好这两点中小企业也有机会出海创牌。

北美电商平台Tophatter疑似关停

12月1日，有媒体获悉，美国限时竞拍电商平台Tophatter疑似倒闭。自11月初起，美国电商平台Tophatter的官网和APP已连续数日无法进入。截至目前，Tophatter的官网页面仍旧呈现404无法访问的状态。Tophatter的Facebook账号更新内容停留在了6月28日。在Twitter上，Tophatter在10月15日回复网友称，自2022年10月11日起，Tophatter将无限期关闭。之后Tophatter没有发布新动态。

京东国际“黑五”期间近800个海外品牌成交额同比增超100%

12月1日，京东国际销售数据显示，黑五期间，从11月24日晚8点至11月27日，近800个海外品牌成交额同比增长超过100%，近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。据悉，“黑五购物季”期间，京东国际免税业务成交额同比增长185%，官网同购成交额同比增长100%，MYTHERESA成交额环比增长超2倍。

阿里巴巴将在西班牙推出新出海平台Miravia

12月1日，阿里巴巴将在西班牙推出新出海平台Miravia。该平台定位于西班牙的中高端电商市场，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站也已对外开放。一位接近阿里的人士确认了上述消息。对方表示，Miravia是阿里在西班牙推出的本地电商平台，属独立运营，平台商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。在阿里内部，Miravia和速卖通、Lazada是三个相互独立的业务，Miravia主要服务于西班牙市场，Lazada则专注东南亚，速卖通关注跨境电商。

跨境通回应网传拼多多计划收购旗下Gearbest消息：没有出售想法

12月2日，有投资者日前提问称，传闻拼多多计划收购跨境通（跨境通宝电子商务股份有限公司）旗下Gearbest，以完善Temu电子商务体系，以此向海外进军。对此，跨境通证券部工作人员回应称，“我们没有出售Gearbest这个想法。公司现在的主要业务是进口和出口，Gearbest是公司旗下的一个重要平台。”

消息称到2022年底TikTok用户量预计将超15亿

12月2日，有媒体报道，TikTok是有史以来增长最快的社交媒体平台。在过去五年中，用户数量增长了1,800%，专家表示，到2022年，用户总数将超过15亿。去年，TikTok成为第六个用户超过10亿的平台。在这10亿用户中，有1.36亿在美国但更重要的是，TikTok的10亿用户中有3.86亿年龄在18至24岁之间，另有2.82亿年龄在25至34岁之间。所以高达75%的所有用户都在35岁以下。

二、跨境电商服务商动态

PayPal被波兰监管机构起诉 罚款或高达收入10%

11月28日，波兰监管机构UOKiK近日表示，已就可能被禁止的合同条款向PayPal起诉，并补充称，预计罚款可能达到该公司收入的10%。该监管机构对支付公司实施合同惩罚的权利表示怀疑，如封锁账户、金融制裁或终止合同等。

递四方双1148分钟完成首单揽收 总单量突破4000万单

11月29日，递四方双十一日前收官，公司高级副总裁黎森林对此总结，“今年双十一呈现双波峰态势，首公里合计入库突破4000万单，揽收及时率、72小时服务客户的上网及时率、标准件交干及时率、海外仓Ascan（出仓及时率）和Dscan（妥投及时率）时效达成率都达成预期目标。”

中通国际开通中国至欧洲14国空运集货业务

11月28日，中通国际近日开通中国至欧洲14国空运集货业务，为出海企业提供高性价比的全链路综合物流服务。目前，该业务覆盖法国、德国、意大利、比利时、荷兰、奥地利、保加利亚、捷克、爱沙尼亚、希腊、匈牙利、爱尔兰、立陶宛、斯洛伐克等14个国家，每周多个航班直发，货物清关方便快捷，全程时效7到10天。

三、各地动态

美国电商市场年销售额首次突破1万亿美元

11月29日，近日，美国商务部表示，过去12个月，美国电子商务支出已经达到了1.02万亿美元，超过了1万亿美元的门槛，市场规模在三年内几乎翻了一番。然而在疫情之前，根据预测，美国电商规模将在2024年才到达这一规模。

2022年前10月广州海关监管出口至RCEP国家跨境电商清单达2亿票

11月30日，广州海关数据显示，今年前10月，该关监管自RCEP国家的跨境电商进口清单62.1万票，同比增长30.7%；监管出口至RCEP国家的跨境电商清单2亿票，同比增长5.2倍。为推动跨境电商货物进出口提质增效，广州白云机场海关发挥空港枢纽优势，“一企一策”对接企业通关需求，指导电商平台提前做好价格备案，提高通关效率。进入10月以来，广州白云机场海关监管跨境电商零售出口商品日均达55万票。

2022年前10个月河南跨境电商进出口交易额达1887.4亿元

12月2日，河南省商务厅数据显示，今年前10个月，河南省跨境电商进出口交易额达1887.4亿元,同比增长13.3%。10月份当月，进出口交易额183.5亿元，同比增长16.5%。河南省商务厅相关负责人表示，“今年以来，尽管面临诸多超预期因素影响，我省跨境电商依然展现出极强的发展韧性，交易额在去年高基数上取得了新突破，为全省稳增长、带就业、保民生、促消费注入了新动力，为畅通国内国际双循环架起了新支点。”

四、投诉曝

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据显示，2022年1月至今跨境电商领域投诉TOP10依次为：洋码头、全球速卖通、中免日上、熊猫生活、天猫国际、海带宝、考拉海购、别样、海狐海淘、德国BA保镖商城；

排在第11-20名的是：亚马逊、敦煌网、86华人商城、闪亮时刻海淘、海豚家、中邮海外购、冰冰购、羊贝比海淘、洋葱、Feelunique；

排在第21-27名的是：剁手帮、86mall、行云货仓、海淘1号、Bonpont、Wish、海淘app等。

五、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义金砖跨境定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

当前，跨境电商产业链中的玩家包括：出口跨境电商类：（1）平台类：敦煌网、eBay、亚马逊全球开店、联络互动、Wish、阿里巴巴国际站、大龙网、全球速卖通、Temu等；（2）卖家类：Shopee、SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧等；跨境电商服务商类：卓志集团、世贸通、纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、运去哪、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、飞书深诺、外贸牛等；进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、蜜芽、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等。

【小贴士】

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