【跨境电商周报】12月第二周：Temu SHEIN战火重燃 阿里“豪砸”6亿美元 TikTok重返印尼 亚马逊中国发布五大战略重点

(金砖跨境)12月第二周（12月9日-12月15日），跨境电商赛道又有哪些事？以下是金砖跨境带来本周进出口跨境电商平台、服务商及各地跨境电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、拼多多Temu在美国再次对SHEIN提起诉讼

2、阿里向Lazada追加注资6.34亿美元

3、TikTok 电商“双12”重返印尼

4、阿里电商发力AI 国际数字商业集团AI团队超百人

5、亚马逊全球开店中国发布2024年业务战略重点

6、浔兴股份实控人王立军被立案调查

7、泛远国际预计12月22日港交所上市

8、“Etsy”宣布将裁员近11%

一、国内平台动态

淘宝黑五直播境外达人成交额增长84%

12月11日，今年黑五，淘宝直播x淘宝全球购x天猫国际共同发起了“11.23-11.30欧洲超值溯源”直播活动。数据显示，本次溯源活动成交爆发，境外达人成交额同比增长84%，其中“黑五探店官”欧洲溯源主播团成交额同比增长113%。

TikTok 电商“双12”重返印尼

12月11日，TikTok与GoTo集团达成电商战略合作。合并后的实体由TikTok占股75%并拥有控制权。TikTok还承诺将在未来几年投入15亿美元，为业务发展提供资金支持。此前被当地封禁的TikTok 电商也将在“双12”印尼全国网购日重新上线。

TikTok消费者支出超过100亿美元

12月12日，消费者和市场数据提供商data.ai日前发布博客文章表示，TikTok成为首个创造100亿美元消费者支出的非游戏移动应用，并且还成为第一个在第一季度单季度为全球消费者支出超过10亿美元的移动应用程序。

印尼将给予TikTok与GoTo的电商合作数月试行期

12月13日，TikTok与印尼科技集团GoTo日前宣布建立战略合作伙伴关系，印尼贸易部长对此表示，将给予TikTok和GoTo的电子商务合作3至4个月的试行期，“主要目的是帮助卖家，让他们在TikTok Shop暂停营业后能够重新开展业务”。

拼多多Temu冲上美国应用下载量榜第一

12月14日，苹果公布了2023年其美国App Store的应用下载量排行榜。在免费应用程序下载量榜单中，拼多多旗下跨境电商平台Temu超越了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大热App，强势登顶第一。

阿里电商发力AI 国际数字商业集团AI团队超百人

12月14日，在新的管理团队领导下，“AI” 正成为整个阿里的关键词。AI贯穿了阿里各业务的发展，在国内外电商业务上，淘天集团刚刚梳理完其AI业务，从约20个团队收拢为4个，同时对内发布了淘天自己的大模型产品 “图灵”；国际数字商业集团的AI团队目前已超过百人。

拼多多Temu在美国再次对SHEIN提起诉讼

12月15日，美国当地时间周三，拼多多旗下跨境电商平台Temu向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼，指控快时尚平台Shein针对Temu的反竞争行为还在日益加剧，并且针对供应商采用“黑手党式”的恐吓和拘留手段，以及滥用美国法律体系扰乱市场等。

二、国外平台动态

亚马逊请求驳回美国联邦贸易委员会反垄断诉讼

12月11日，亚马逊的律师于当地时间周五向联邦法官提出请求，驳回此前联邦贸易委员会对其提起的反垄断诉讼，并称该机构正在攻击“有利于消费者和竞争的政策”。亚马逊向华盛顿州的联邦法院提交了一份长达31页的文件，认为被部分被联邦贸易委员会贴上“反竞争”标签的行为包括有利于消费者的常见零售做法。

阿里向Lazada追加注资6.34亿美元

12月12日，Alternatives.pe的数据显示，东南亚电子商务巨头Lazada近日从母公司阿里巴巴集团又获得了6.34亿美元的资本。这笔资金是在阿里巴巴继续评估和调整其战略之际提供的，阿里巴巴今年向Lazada注资总额超过18亿美元。

亚马逊全球开店中国发布2024年业务战略重点

12月12日，在2023年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店回顾了过去一年中国企业在亚马逊上所取得的进展与成绩，并重磅发布了2024年在中国的五大业务战略重点，即赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展、提升本地服务。

亚马逊在中国正式发布供应链整体解决方案

12月12日，在深圳举行的2023亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊正式在中国发布亚马逊供应链（Supply Chain by Amazon）整体解决方案。此前，该方案在9月举行的亚马逊全球年度卖家大会Accelerate上已经发布。

eBay推出AI新功能

12月12日，eBay宣布在美国、英国、澳大利亚、德国四个站点推出AI新功能，以帮助卖家创建高质量的物品刊登，充分展示卖家物品。卖家只需点击按钮，AI工具生成（AI-powered）的物品描述将向卖家建议吸引眼球的物品描述，帮助节省卖家时间。

Shopee双12跨境直播单量增至54倍

12月15日，Shopee双12大促当天，开场2分钟内即有1200万件商品通过Shopee Live被售出，越来越多卖家利用Shopee Live直播带货，跨境直播单量涨至平日54倍；跨境新卖家单量增至平日24倍；跨境品牌单量增至平日7倍。

“Etsy”宣布将裁员近11%

12月14日，Etsy日前发布消息宣布，为了更好地定位Etsy的未来发展，公司决定重组内部结构，需要告别大约225名团队成员，从而使Etsy员工人数减少约 11%。

Jumia宣布关闭食品配送 聚焦电商核心业务

12月14日，非洲电商巨头Jumia宣布，将关闭其在七个国家运营的食品配送业务（Jumia Food），以集中精力发展核心的在线零售业务。Jumia表示，在对Jumia Food进行战略审查后，公司认为该食品配送业务不适应当前的运营环境和市场宏观经济条件，所以将于2023年12月底关闭它。

亚马逊有望彻底摆脱2.5亿欧元税收案

12月14日，亚马逊在欧盟最高法院赢胜诉，亚马逊此前因非法减税2.5亿欧元案件而面临潜在不利局面。周四，欧盟最高法院在一项具有约束力的裁决中驳回了欧盟委员会的重要上诉，称欧盟监管机构“没有确定”亚马逊与卢森堡之间的税收安排是“与内部市场不相容的国家性质援助”。

三、跨境卖家动态

希音湾区西部智慧产业园开工

12月12日，希音湾区西部智慧产业园项目开工仪式举行。该项目是SHEIN在智慧供应链领域继续加码，强化敏捷柔性供应链能力，持续深化产业数字化转型的又一重要举措。希音湾区西部智慧产业园项目总投资约35亿元，总占地面积约680亩，达产后预计每年实现产值35亿元，完成服务贸易出口额35亿元。

浔兴股份实控人王立军被立案调查

12月12日，浔兴股份近日公告，天津汇泽丰、浔兴集团因涉嫌信息披露违法违规、王立军因涉嫌操纵“浔兴股份”，均已在12月4日被中国证监会立案调查。截至三季度末王立军通过天津汇泽丰间接控制浔兴股份25%股份，为公司实控人。

有棵树因无能力偿付2640万元贷款已发生逾期

12月13日，有棵树近日公告，公司此前因生产经营发展需要于2019年9月3日与光大银行南京分行签署《流动资金贷款合同》，贷款金额3000万元，贷款期限自2019年9月3日起至2020年9月2日止。

四、跨境电商服务商动态

Airwallex空中云汇与Coupang达成合作

12月11日，Airwallex空中云汇与韩国电子商务平台Coupang在近日达成官方合作。Airwallex空中云汇将为Coupang的全球卖家提供灵活便捷的跨境收款方案，支持其在全球的业务扩展和增长。

PingPong推出“同行者联盟”计划

12月12日，PingPong宣布推出“同行者联盟”计划，“同行者联盟”将同时开展线上线下多维活动，给各类PingPong客户送专属福利，联盟内服务商还将联合为卖家带来线下沙龙和线上直播等活动。

泛远国际预计12月22日港交所上市

12月15日，泛远国际近日发布公告，公司拟全球发售1.40亿股股份，其中公开发售股份1400万股，配售股份1.26亿股，另有15%超额配股权。预期定价日为12月20日；发售价将为每股发售股份0.90-1.22港元，每手买卖单位4000股；中毅资本有限公司为独家保荐人；预期股份将于2023年12月22日于联交所主板挂牌上市。

FedEx与Floship达成战略合作

12月15日，针对全球供应链中仓储与运输配送的复杂性和跨境退换货流程繁琐等问题，FedEx联邦快递与Floship达成战略合作伙伴关系，携手推出一站式的智能全球物流仓储解决方案，满足商家对于本地仓、海外仓、头程运输，末端派送，智能管理售后退换货物的需求。

五、各地动态

马来西亚将出台社交媒体平台监管新规

12月11日，近日马来西亚通信和多媒体委员会（MCMC）计划将在未来一个月内制定一个框架，并促使所有社交媒体平台提供商向该委员会进行注册，以便其进行监管。如今新的监管规则呼之欲出，虽然尚不清楚它将具体针对哪些方面做出调整，但可以肯定的是，它的出现必然会给TikTok等社交媒体平台掘金马来西亚市场带来新挑战。

泰国电商协会：直播电商占泰国社交媒体市场价值38%

12月12日，泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers表示，直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%。该协会预计，2025年国内直播商业价值将达到1210亿泰铢。

首个跨境电商海外仓国家标准发布

12月13日，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会近日发布了《跨境电子商务海外仓运营管理要求》（GB/T 43291—2023）。该标准是首个跨境电商海外仓相关的国家标准，规定了跨境电子商务海外仓服务提供者的基本要求，以及运营管理和管理保障要求，适用于跨境电子商务海外仓服务提供者的运营管理。

前11月广州海关监管跨境电商零售进出口清单同比增长44%

12月13日，广州海关发布数据，今年前11月，该关累计监管跨境电商零售进出口清单7.6亿票，同比增长约44%。其中，跨境电商零售进口清单5920.9万票，跨境电商零售出口清单7亿票。

杭州跨境电商综试区余杭园区“一带一路”跨境电商联盟成立

12月14日，跨越边界-新兴市场电商增长峰会暨综试区余杭园区“一带一路”跨境电商联盟成立仪式近日在余杭菜鸟智谷园举行，杭州跨境电商综试区余杭园区“一带一路”跨境电商联盟在峰会现场宣布成立。

2023年印度电商市场规模将达600亿美元

12月15日，Bain&Company对印度电商进行了研究并发布了2023年印度电商市场的相关报告。报告显示，2023年印度电商消费者的数量将达到2.3亿-2.5亿，而过去三年里，这一数值增长了约1.2亿。2023年印度电商市场规模还将保持17%-20%的增速，将达600亿美元。

六、跨境电商投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”数据显示，2023年至今跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：洋码头、天猫国际、中免日上、Shopee、识季、别样、考拉海购、全球速卖通、亚马逊、铭宣海淘、敦煌网、海淘免税店、任你购、聚美优品、宝贝格子、海带宝。此前，也曾收到过熊猫生活、冰冰购、剁手帮、德国BA保镖商城、海狐海淘、海豚家、行云货仓等类似平台投诉。

七、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义金砖跨境定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商、跨境电商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海关监管代码和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务。

据金砖跨境企业库显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；

（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、洋葱集团、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆、行云集团、淘淘羊等；

（三）跨境电商服务商类：1）物流类：纵腾集团、递四方、燕文物流、至美通、佳成国际、安骏物流、西邮物流、芒果海外仓、飞盒跨境、海管家等；2）综合类：卓志集团、珊瑚跨境、世贸通、泛鼎国际、海比电商、辰海集团、Jet Commerce、易芽、来赞宝等；3）金融类：Paypal、PingPong、连连国际、空中云汇、派安盈、丰泊国际、易宝支付、首信易支付、寻汇SUNRATE、Skyee、豆沙包等；4）SaaS类：领星、店匠、易仓科技、积加、店小秘、欧税通、马帮ERP、船长BI、擎天全税通等；5）营销类：易点天下、力盟科技、浩方集团、飞书深诺、思亿欧、网聚星辰等。

【小贴士】

金砖跨境深耕数字经济行业16年，长期关注跨境电商，我们服务的客户：亚马逊、eBay、SHEIN、行云集团、跨境通、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、飞书深诺、百事泰、思亿欧、海航集团等。

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