【年终盘点】投资百亿 转型平台 复盘2023 SHEIN十大事件

(金砖跨境)2023年，SHEIN在竞争愈加激烈的跨境电商中突出重围，推出平台模式、两个月两次重磅投资、重返印度市场、投资百亿供应链项目提速。对此，金砖跨境对2023年SHEIN十大事件进行盘点。

事件一：SHEIN启动第三方平台模式

5月6日，SHEIN正式宣布推出平台模式。继上个月在巴西宣布推出平台模式，SHEIN亦正式在美国上线平台模式，并进一步将推广至全球市场。未来，将会有更多各个市场的本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻SHEIN平台，从而更好满足消费者日益增长的在线消费需求。

通过SHEIN平台，卖家可以看到商品的实时表现与销售情况，同时借助SHEIN的按需供应与需求趋势预测等优势，可以持续提升在全球市场上的综合竞争力。

事件二：SHEIN重返印度市场

6月28日，时尚电商巨头SHEIN近日与印度最大上市公司信实工业达成许可协议，重新进入印度市场。根据协议，信实的零售部门将完全拥有SHEIN印度国内业务，而SHEIN将提供生产支持和培训给超过25000家中小型本地供应商。

为了进一步拓展市场，SHEIN计划在印度建立一个生产中心，以出口产品到中东地区。这将促进本地供应链的发展，提供更多商机给印度的供应商，并为SHEIN提供更多的灵活性和竞争优势。

事件三：SHEIN5年投资5亿加码供应商赋能与创新

2023年上半年，SHEIN宣布5年投入5亿继续深化供应商赋能工作，并建立了首个服装制造创新中心持续输出柔性供应链标准。一直以来围绕技术创新、培训支持、工厂扩建以及社区服务等多方面，SHEIN持续开展供应商赋能计划。

截至今年上半年，SHEIN已累计支持供应商工厂修建面积近24万方、培训超240场、同时继续推进儿童之家、聚星光等供应商社区公益，赋能供应商社区与生态的长期可持续发展，通过全方位推动供应商工厂综合能力提升，助力服装制造产业转型升级和国际化出海。

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事件四：SHEIN再推500城产业带出海计划

9月19日，“跨境SHEIN势力”SHEIN平台招商战略大会在深圳举办。会上，SHEIN重点介绍了平台多模式为卖家出海提供“菜单式”选择，并重磅推出全国500城产业带计划，助力更多优质制造、品牌出海，并带动更多产业升级。

SHEIN预计三年内将深入全国500城产业带，将产业带与数字贸易和数字化柔性供应链贯通，提供从生产到销售再到品牌的一体化赋能，在帮助产业带上行跨境电商出海、拓展在全球市场上的销售与品牌提升的同时，也可以帮助更多产业链数字化升级实现按需供应提升产业竞争力。

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事件五：SHEIN英国业务销售额超过10亿英镑

9月20日，SHEIN在9月14日向英国公司注册局提交了文件，文件显示，SHEIN在截至2022年12月31日的16个月内实现了11.2亿英镑的销售额，其在这期间的税前利润略低于1220万英镑，账面上的现金和现金等价物超过1800万英镑。

SHEIN成立于2008年，总部位于广州，是一家国际B2C快时尚电子商务公司。目前其服务遍及美国、欧洲、中东、印度、东南亚等市场的200余个国家。

事件六：SHEIN投资百亿供应链项目提速

10月11日，随着全球电子商务市场的稳步发展，以及SHEIN全面形成的“自营品牌+平台”双引擎模式助力，SHEIN平台供应商与卖家迎来迅猛发展。为支持更多优质产品、品牌和产业带的跨境出发展，SHEIN在广州投资百亿的湾区供应链项目提速，目前已成功竞得一期项目地块总投资不低于36.9亿元。

该湾区供应链项目将建设集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货等为一体的供应链仓储物流中心，以持续建设、提升供应链的生态协同效应，为SHEIN品牌供应商和平台卖家全球销售提供核心支持。

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事件七：SHEIN全面收购Missguided

10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。

随着Missguided品牌的加入，SHEIN 时尚版图进一步扩大，为其满足客户对产品多样性的需求和时尚、优质的客户体验提供更多可能。另一方面，SHEIN行业领先的柔性供应链、成熟的线上经验以及广阔的全球销售网络等优势，将为风靡全球的Missguided品牌注入新活力，并开启新的增长空间。

延伸阅读：两个月两次重磅投资 “收编”欧美时尚大牌的SHEIN持续深入全球化

事件八：SHEIN收购Forever 21母公司股权

10月29日，全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团（Authentic Brands Group）宣布与全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN达成Forever 21品牌的长期合作协议，全球知名原创时尚零售品牌Forever 21将与SHEIN形成战略合作，涵盖主要的男女时尚和生活方式品类。

在此次合作中，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类。该Forever 21 x SHEIN联合品牌将利用SHEIN行业领先的柔性按需生产模式，有效减少库存浪费。同时该系列产品在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚市场的线上销售也将由SHEIN负责。

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事件九：Temu在美国重启对SHEIN诉讼

12月15日，拼多多旗下跨境电商平台Temu向美国哥伦比亚特区法院再次提起诉讼，指控快时尚平台Shein针对Temu的反竞争行为还在日益加剧，并且针对供应商采用“黑手党式”的恐吓和拘留手段，以及滥用美国法律体系扰乱市场等。

这份长达100页的诉讼书，提到了Shein如何升级了对Temu业务的非法干涉。具体手段包括：强迫数千家供应商签署版权删除合同；通过“黑手党式”的独家交易协议，阻止并恐吓供应商接触Temu；通过非法获得的IP版权或虚假信息在美国版权局获得版权注册；向Temu发起数以万计的DMCA（美国数字千年版权法）的下架通知，恶意破坏Temu运营。

事件十：SHEIN和Temu美国用户逼近亚马逊

11月14日，调查显示，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。报告指出，Temu和SHEIN等源自中国的电子商务平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。

从美国用户占全球的比例来看，Temu为41%，SHEIN为18%，均超过亚马逊（15%）。这两款应用在美国的新增下载量目前达到亚马逊的近5倍。

【小贴士】

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