Temu计划在超级碗投放广告并提供1000万美元赠品

(金砖跨境)2月18日消息，报道称，拼多多旗下海外电商Temu的发言人透露，该公司计划于周日投放超级碗广告。这是Temu在这项足球赛事上的第二个广告，它去年投放了第一条广告并强调拼多多正在积极努力打入美国市场。除了广告之外，Temu还将赠送价值500万美元的优惠券和积分，并且在超级碗比赛当天额外提供1000万美元的赠品。

据金砖跨境获悉，今年的超级碗赛前和赛间，Temu轮播了六次"像亿万富翁一样购物"的洗脑广告。媒体分析称，Temu在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元，仅周日晚上一条30秒广告位，就花费约700万美元。

此外，Temu已在营销上投入巨资，通过Facebook等平台获取用户。2023年第四季度，该公司在Meta上的美国广告支出同比增长318%和101%。根据Sensor Tower的数据，Temu分别获取Facebook和Instagram用户，是去年美国下载量第一的应用程序。今年1月，该公司的活跃用户达到5100万，同比增长近300%。

目前，Temu面临的挑战是留住这些用户并增加其在美国电子商务市场的份额，因为它希望与亚马逊等竞争对手展开竞争。摩根士丹利在给客户的一份报告中表示，根据其调查，今年1月份在Temu购物的家庭数量比去年9月份减少了20%。该投资银行还表示，2024年美国市场份额的增长可能会“适度”，而且增长“可能更依赖于在现有购物者钱包中占据更高份额”。