【电商快评】TikTok叒遭封禁危机 用户 收入大量流失 或将改变原有市场竞争格局

(金砖跨境)3月13日，美国国会众议院投票通过“保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法”的法案。该法案要求，字节跳动必须剥离对旗下 TikTok的控制权，否则TikTok就会在美国遭到封禁，也就是“不卖就禁”。

观点一：损害TikTok品牌声誉 流失大量用户和收入 

金砖跨境电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，如果TikTok在美国被联邦立法封禁，首先，这将对TikTok的全球战略产生重大影响。美国是TikTok的重要市场之一，封禁意味着TikTok将失去大量的用户和收入。此外，这也可能对TikTok的品牌声誉造成损害，可能会影响到其他地区的用户信心。在后续战略调整上，TikTok可能会加大在其他市场的投入，以弥补在美国市场的损失。

金砖跨境电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，从过往的历史经验来看，可以预测，TikTok被美国联邦立法封禁这种可能性虽说存在，但也不排除被微软、Twitter等企业并购，失去控制权，完全被美国联邦立法封禁的可能性并不大。

从GMV地域结构上来看，TikTok东南亚市场发展最早、占比最高。据 Yipit Data数据显示，2023 年TikTok电商东南亚地区GMV占比 90%以上，其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚分别约占 28%、22%、17%、12%、11%；美国市场自 2023 年上线以来获得高增长，截至 2023 年底 GMV 占比约 8.6%,英国占比约 1.2%。王与剑认为，即便TikTok被美国封禁，但迄今为止欧美也并非TikTok主要战场，当然对其高速发展会带来一定的阻碍，毕竟TikTok用户数量位居TOP10国家第一，有1.5亿个用户。

观点二：产生多方面负面影响 或将“反噬”美国自身

"中国跨境电商50人论坛”副秘书长、金砖跨境电子商务研究中心主任曹磊表示，美国作为世界上最大的经济体之一，对于TikTok来说无疑是一个重要的市场。但TikTok在美国的发展也为其经济带来了一定的贡献，它为一些小企业提供了一个新的广告渠道，并且在美国设立了一些就业岗位。如果禁止TikTok，这些小企业和就业岗位可能会受到影响。

此外，TikTok如果被美国联邦立法封禁也将会对美国市场产生多方面的负面影响。这不仅会影响用户、广告商和电子商务市场的利益，还可能引发国际贸易和人员交流方面的纷争。因此，在采取任何决策之前，美国政府需要充分考虑其可能带来的后果，并寻求更加合理和平衡的解决方案，曹磊认为。

金砖跨境电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所律师董毅智表示，从法律的角度来看，美国这个法律现阶段看是符合美国法律的相关规定，但是这个法律是否属于恶法，那还有待于大家探讨，而且从长远的角度来说，不符合美国所谓宣扬的这种普世价值观。

观点三：改变市场竞争格局 Instagram等或成最终受益者

郭涛表示，该事件将对全球电商市场产生深远影响。首先，这将改变全球社交媒体和短视频市场的竞争格局。TikTok的退出可能会为其他竞争对手提供机会，比如Facebook、Instagram等。其次，这可能会引发其他国家对美国互联网审查制度的担忧，影响到全球互联网的自由和开放。最后，这可能会加剧全球电商市场的不确定性，影响企业的投资决策和市场策略。

这个事件再次凸显了互联网全球化的挑战。在全球化的背景下，互联网公司需要面对不同国家和地区的法律、文化和政治环境。这就需要公司有足够的灵活性和应变能力，以应对各种不确定性和挑战。同时，这也需要各国政府和国际社会共同努力，建立一个公平、开放和透明的全球互联网治理体系，郭涛表示。

董毅智表示，此次的禁令对全球电商的影响是非常深远的，如果这个判例成立的话，那所有的全球化电商的业务在各国都存在这种风险，容易被国家因一纸禁令而封禁掉。