亚马逊 SHEIN和Temu澳洲市场年销售额达80亿美元

(金砖跨境)4月25日消息，Roy Morgan最新数据显示，亚马逊、Shein和Temu在澳大利亚的合计年销售额达到80亿美元。过去6个月，这三家公司推动澳大利亚整体在线支出较前6个月增长12%。

据金砖跨境获悉，在截至2024年3月的一年里，非食品类的在线消费约为600亿美元。尽管零售市场总体持平，但截至2024年3月的六个月在线支出近320亿美元，比截至2023年9月的六个月增长了12%，当时增长了280亿美元。

Roy Morgan零售、社会和消费趋势专家Laura Demasi在谈到亚马逊的激增时表示，这家美国公司在澳大利亚的客户群在过去三年中翻了一番。“亚马逊的销售额同比增长6%，在截至2024年3月的过去6个月里，它的销售额也比前6个月增长了17%。”“目前，平均每月有340万澳大利亚人在亚马逊上购物，帮助这家在线巨头在澳大利亚实现了56亿美元的销售额。”

Demasi补充说，亚马逊现在占据了澳大利亚网上零售总额的近十分之一。这家在线零售商目前在非食品类零售商中排名前五，仅次于Kmart、Bunnings和Big w，其最大的类别是书籍和电器。

另外，Shein和Temu每个月都有200万澳大利亚购物者。Demasi透露：“Temu尤其让所有人感到意外，它几乎是凭空出现的，平均每月吸引140万购物者，使其销售额有望达到14亿美元。”“令人难以置信的是，Temu现在拥有与我们一些最大的全国性零售商一样多甚至更多的客户。”

研究表明，Shein和Temu在澳大利亚的成功很大程度上是大规模媒体投资和社交媒体营销的结果。Demasi表示，这推动了无与伦比的品牌知名度。“据报道，2023年Temu在全球的营销支出为30亿至40亿美元。”“因此，现在91%的在线购物者知道Temu,，70%知道Shein，这激励了大量的人试用它们。”

女装是目前为止Shein和Temu最大的品类，每月有50多万人在Temu上购物，而在Shein上购物的人数超过70万。年轻家庭占Shein购物者的近三分之一，大家庭占不到四分之一。大家庭也占Temu购物人群的22%，而老年家庭是Temu购物人群中最大的群体，占23.5%。

研究显示，购物者在Shein和Temu上购物的平均可能性是The Reject shop、Best&Less、David Jones和Mecca等当地零售商的两倍。特别是在麦加，选择在Shein上购物的澳大利亚人平均要高出261%。