阿里2.3亿美元再押宝Lazada “死磕”东南亚市场意欲何为？

(金砖跨境)继去年12月份注资6.34 亿美元后，5月20日，阿里巴巴再向Lazada注资2.3亿美元。近年来，阿里多次押注东南亚市场，意欲何为？

一、再获阿里注资2.3亿美元 

5月20日，据新加坡会计和企业管制局（ACRA）提交的文件，阿里巴巴再向Lazada注资2.3亿美元。这也标志着阿里巴巴今年首次向Lazada注入资金。

据金砖跨境获悉，事实上，阿里此前就已多次向Lazada注资。Lazada成立于2012年，后在2016年时被阿里以10亿美元的价格收购了其控股权，后者由此成为阿里在东南亚市场的主打电商平台。收购后，阿里巴巴曾在2017年、2018年分别向Lazada注资10亿美元和20亿美元。

2022年，阿里分三次向Lazada注资共计16亿美元，包括2022年5月的3.7825亿美元、2022年8月的9.125亿美元、2022年12月的3.425亿美元。2023年4月，阿里向Lazada注资3.529亿美元；2023年7月，阿里向Lazada注资8.45亿美元；2023年12月，阿里向Lazada注资6.34 亿美元。足以看出阿里对Lazada的重视。

Lazada集团是东南亚旗舰电商平台。自2012年成立以来，Lazada始终致力于通过商业和技术创新促进印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六大市场发展。目前，Lazada已成功帮助东南亚1.6亿活跃消费者和每月超过100万的活跃卖家链接起来。

二、国际业务收入增长45% 进一步拓展海外市场

最新财报显示，2024年Q1阿里国际数字商业集团营收274.48亿元，同比增长45%。其中，国际零售业务收入为222.78亿元，同比增长56%。Lazada继续专注于提升运营效率，随着变现率进一步提升及优化运营，本季度Lazada每单亏损同比显著收窄。

在海外业务上，阿里早有布局。从最早的阿里国际站到如今的阿里电商布局早已扩张到全球，目前在阿里生态体系中，除了阿里国际站、全球速卖通、天猫国际、淘宝全球购等自建跨境业务外，阿里还通过投资、收购如Lazada、Trendyol、Daraz、考拉海购等海外电商业务的方式建立自己的全球电商版图。

阿里预计，在AI和海外电商的驱动下，集团营收将在2025财年下半年恢复两位数的增长。电商用户体验的提升，将推动国内GMV在2025财年强劲增长，海外电商保持快速增长势头。

尽管阿里巴巴集团在海外市场的扩张步伐持续加快，其全球化战略不断高歌猛进，但随之而来的亏损压力却仍未得到缓解，反而呈现出扩大的趋势。报告期内，阿里国际数字商业集团经调整EBITA为亏损40.85亿元，去年同期为亏损21.71亿元，亏损同比扩大88%。

对于亏损，阿里表示，国际数字商业板块的亏损上涨，主要由于速卖通Choice和Trendyol的跨境业务等业务的投入增加，部分被变现率的提升所抵销，菜鸟则是因为撤回其首次公开发行而授予菜鸟员工的留任激励所致。

在全球市场竞争日益加剧的背景下，阿里巴巴必须紧密关注市场需求和竞争态势，灵活调整其战略部署。通过持续优化其全球化战略布局，阿里巴巴不仅可以进一步拓展海外市场，增加市场份额，还能提升其品牌在全球的知名度和影响力。这将有助于阿里巴巴巩固和加强其在全球电商市场的领导地位，确保其在激烈的竞争中保持领先地位。

三、巨头争相涌入 东南亚成电商新沃土

阿里巴巴在跨境电商领域的布局已历经十余年，与近年来新入局的字节跳动、拼多多等公司相比，它拥有更为深厚的经验和基础。然而，无论是面对海外还是国内电商平台的激烈竞争，阿里都面临着巨大的压力。稳固和扩大市场份额成为了其当前面临的最大挑战。

近年来国内电商市场趋于饱和，越来越多的电商平台开始将目光投向海外市场，寻求新的增长机会。东南亚，因其庞大的人口红利和较高的互联网渗透率，成为电商掘金下一片沃土。以东南亚11国（越南、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等）数据为例，合计人口接近中国一半。

据统计，东南亚地区的互联网用户数量已超过4亿，且电商渗透率逐年提升。预计到2025年，东南亚地区在线零售市场将增长至878亿美元。这一巨大的市场潜力，使得各大电商平台纷纷将目光投向这里，希望能够在这片市场中分得一杯羹。

在东南亚电商市场中，Shopee已经稳固了其作为巨头的优势地位，而本土电商平台的崛起以及众多跨境卖家的积极涌入，使得Lazada面临的竞争愈发激烈。不仅要与强大的Shopee进行正面竞争，Lazada还需应对Zalora、Zilingo等本土电商巨头，以及TikTok、Tokopedia、Bukalapak等来自不同领域的新兴力量。在这样多方面的竞争压力下，Lazada想要脱颖而出、抢占更多市场份额，无疑是一项艰巨的任务。

面对竞争激烈的市场环境，阿里注资Lazada也是为了加强其在东南亚电商市场的竞争力。此外，阿里注资Lazada还体现了其全球化战略的重要一环。作为中国最大的电商平台之一，阿里一直致力于拓展全球市场。通过注资Lazada，阿里可以进一步巩固其在东南亚市场的地位，并为未来在全球电商市场的发展打下坚实的基础。