【电商快评】亚马逊Prime Day大促战绩显著 商家为何冰火两重天？

(金砖跨境)7月22日消息，根据Adobe Analytics的最新估计，在刚刚结束的亚马逊Prime Day大促中，美国消费者的总支出较去年同期增长11%，总额高达142亿美元，再次刷新了Prime Day的销售纪录。对此，金砖跨境电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

观点一：亚马逊Prime Day交易额创新高 驱动商家业务增长

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、金砖跨境电子商务研究中心主任曹磊表示，亚马逊Prime Day交易额达到142亿美元，同比增长11%，这一数据它不仅展示了消费者对于该购物节的热情与信赖，也反映了商家在市场竞争中的积极表现和未来发展的广阔前景，这将为商家提供更多的销售机会和市场空间。

知名互联网专家、金砖跨境电子商务研究中心特约研究员郭涛表示，亚马逊Prime Day交易额的增长表明了消费者对这种促销方式的高度接受和参与。这种增长可能反映了几个趋势：其一，随着线上购物便利性的增加和消费习惯的转变，更多的消费者倾向于在此类大型促销活动中进行购物。其二，Prime Day的品牌效应逐年增强，吸引了广泛的消费者群体参与其中。

观点二：价格战激烈 商家面临政策调整与竞争挑战

曹磊指出，随着亚马逊Prime Day影响力的不断扩大，越来越多的商家加入到这一促销中，市场竞争变得日益激烈。为了吸引更多消费者的关注和购买，商家们纷纷采取大幅度的折扣和优惠活动策略。这直接导致价格战愈演愈烈，商家们竞相降低商品价格，以图在激烈的竞争中占据一席之地。

但价格战并非没有代价，大幅度的折扣和优惠活动虽然能够吸引消费者，但也极大地压缩了商家的利润空间。对于一些规模较小、成本控制能力较弱的商家而言，这样的价格战可能会成为沉重的负担，甚至导致亏损，曹磊说道。

观点三：流量竞争加剧 遭多方电商平台“围剿”

曹磊指出，在Prime Day期间，Temu、TikTok、沃尔玛等平台在7月推出大促活动，消费者面临更多的购物选择。这些平台通过各自独特的促销方式、优惠力度和商品种类，也吸引了大量消费者的关注。这对亚马逊Prime Day的销售增长可能会产生一定影响，其销售额的增长速度可能会受到其他平台大促活动的制约。

郭涛认为，根据今年的Prime Day表现，预计未来几年亚马逊Prime Day的销售额将继续增长，但随着市场饱和度的增加，未来增长率可能会逐渐放缓。不过，亚马逊通过不断创新和扩大其服务范围，有可能维持甚至提升销售增长的动力。

曹磊表示，亚马逊作为电商市场的领导者，具有强大的品牌影响力和市场竞争力，通过加强差异化竞争、加大营销力度和优化供应链管理等策略，仍然可以保持其在电商市场的领先地位。同时，随着电商市场的不断发展和变化，亚马逊也需要不断创新和调整策略，以适应市场的变化和消费者的需求。