跨境供应链前瞻：越南 亚洲电商牌桌的另一端

(金砖跨境)近年来，电商，尤其是跨境电商，在“市场餐桌”上露面的时间和机会越来越多，越来越多人加入这场流动着的盛宴，渴望分上一块蛋糕。

据越媒报道，TikTok在越南的代表Nguyen Lam Thanh在一场节目中透露，越南用户每天在TikTok上观看的视频数量超过120亿次，平均每个用户会花费1到2小时的时间在TikTok上，而且通过TikTok Shop完成的订单数量达到每天1到200万个。

Thanh还提到，TikTok拥有一个非常繁忙的“市场”，因为它的用户数量达到了数千万；每天有数十万内容创作者和数百万条视频发布到平台。包括但不限于支持销售服务的娱乐、教育内容和产品描述视频。目前，越南已有超过280万家中小企业就“时尚、家居生活、电子产品、美容以及健康护理”五大热销类别在TikTok上开展电商活动。

而直播环节的互动更是非常活跃，能够吸引到高达2.5亿的点赞。

种种数据表明，直播销售正在电商节卷起一股流行浪潮，且已经变成了一种直接而有效的商品推广方式。可以说，在电商平台、短视频平台、娱乐行业和品牌等多方力量的推动下，直播电商正在向产业化的方向发展。

坊间更是流传着“无直播，不电商”的说法。

QuestMobile曾经公布过一组数据，直播网购用户群体的人均使用时长和次数均高于移动电商全网数据，其中有接近8成的直播网购用户消费能力处于中高水平。

当市场目光投射到东南亚地区，“大动脉”越南的市场表现尤为抢眼。

今年的5月，TikTok Shop在越南的直播销售活动中，创下了单次直播商品交易总额超过1000亿越南盾（折合超过400万美元）的新纪录。

不久前的6.6越南电商促销活动，越南直播销售界的佼佼者武河玲（Võ Hà Linh）更是在短短4小时内实现了超过3300万人民币（大约450万美元）的销售业绩。

这是否意味着武河玲（Võ Hà Linh）的直播技巧特别高超？

还是说,直播销售在越南市场上本身就极具吸引力？

上半年越南五大电商平台销售额破纪录，直播电商俨然成新宠，早前，Metric发布报告揭示了2024年前六个月越南电子商务市场动态与第三季度预测。

一路小跑 稳中求胜

据OpenGov Asia组织最近发布的《东南亚电子商务报告》显示，越南和泰国已成为东南亚地区增长最快的两个电子商务市场。同时强调越南已超越菲律宾成为该地区第三大电子商务市场，一跃成为东南亚地区经济“大动脉”。

2023年，东南亚八大电商平台商品交易总额（GMV）达1146亿美元，同比增长15%。尽管世界宏观经济局势不容乐观，但东南亚电商领域却仍能实现持续增长，且今年的GMV预计将比2020年翻一番。

越南和泰国正在引领新一轮的增长，它们的GMV同比分别上升了52.9%和34.1%。越南的电商市场增长势头稳健，在过去四年中，其年均增长率保持在16-30%之间，位居全球首位。

在越南，抖音小店占据了24%的市场份额，成为第二大电商网站。在收购了Tokopedia之后，抖音小店（TikTok Shop）已经跃居为东南亚第二大电商平台。

OpenGov Asia的报告指出，KOL（关键意见领袖）在推动越南、泰国和印度尼西亚电商市场的发展中扮演了重要角色。

根据OpenGov Asia的报告，越南通过实施多项政策和创新措施来支持跨境电商的发展，使其成为推动经济增长的关键力量。在2022至2025年间，这一领域的增长速度是传统电商的2.3倍，预计到2026年，年增长率将达到20%。

过去五年间，越南企业的国际业务范围显著扩大，通过国际电商平台出口的产品数量增长了300%，许多中小企业的年收入超过了100万美元。

越南政府正与各部委、地方政府和企业界共同努力，推动电商的数字化转型和可持续发展。

越南的直播电商行业正处在井喷式活跃时期，预计未来将会有更多的纪录被打破，同时，在TikTok的助力下，越来越多的国货正如雨后春笋般崭露头角。

越南跨境电商，正当时。