【黑五战报】15家出口跨境电商企业“黑五网一”战报盘点

(金砖跨境)12月13日消息，今年“黑五网一”已落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据，今年美国黑五在线销售额达91.2亿美元，成为有史以来在线交易额最高的一个“黑五”，而“网一”的支出更是达到了117.9亿美元。对此，金砖跨境盘点了包括：eBay、亚马逊、Shopify、沃尔玛、敦煌网、TikTok Shop等出口跨境电商企业的“黑五”战报。

金砖跨境启动第八次直击“黑五网一”特别策划，分别通过滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、媒体评论、电商评测等，对各大进出口跨境电商平台、卖家、服务商持续跟踪播报、监测、评论，为您带来全方位、立体化的“大促”报道。

Shopify：“黑五网一”期间销售额达75亿美元 同比增长19%

Shopify近日宣布，在“黑色星期五”至“网络星期一”期间，其全球商家的销售额达到创纪录的75亿美元，较上年同期增长了19%。Shopify表示，今年全球有超过5200万消费者在“黑色星期五”至“网络星期一”期间从Shopify平台上的商家购买产品，较上年同期增长了18%。

此外，Shopify还表示，全球范围内的消费者在“黑色星期五”至“网络星期一”期间的平均客单价为102.10美元，按固定汇率计算为104.80美元，上年同期为100.70美元。销售额最高的城市包括伦敦、纽约和洛杉矶;最受欢迎的商品类别包括服装配饰、保健美容以及家居园艺。

亚马逊：“黑五网一”销售额创历史新高

亚马逊近日宣布，刚刚结束的黑色星期五和网络星期一再次打破销售记录。大促活动期间，全球范围内的消费者在亚马逊上购买了数亿件商品，创下新高。

虽然其并未透露从美国感恩节到网络星期一这五天时间里具体的销售数据，但亚马逊表示今年的感恩节购物周末达到了有史以来的最大规模，亚马逊上的独立企业销售额超过了10亿美元。

其中家居、时尚、玩具、美妆等品类畅销亚马逊美国站点，最畅销的商品有Echo Dot智能音箱、Fire TV流媒体电视、Apple AirPods。另外，Hasbro Gaming CONNECT 4、Burt's Bees圣诞礼物、Champion服装、New Balance服装和鞋子、Amazon Smart Plug、Echo Show和任天堂Switch游戏机等商品的销量也十分亮眼。

eBay：“黑五网一”热销品类涵盖能源类和消费电子等

2022黑五网一期间，中国卖家积极参与eBay平台大促活动，与eBay团队紧密合作。中国卖家销售的能源类产品、消费电子、家居园艺、汽摩配以及商业与工业等eBay重点品类都在黑五网一期间热卖。

据悉，能源类品类是eBay黑五网一促销期间的亮点。清洁能源品类同比增长1639%，传统燃油发电机同比增长3412%。吸尘类家电一直以来都是eBay黑五网一大促的明星产品，石头扫地机连续6年蝉联eBay德国站黑五单品销售冠军。在宏观经济承压的情况下，石头扫地机今年依然在往年高销量的基础上实现了逆势增长，黑五当天石头扫地机销售额同比去年增长超过12%。

此外，净水器品类今年的增长远远超过了预期，尤其是净水消耗品，如净水滤芯这一品类。有些卖家，更是在黑五早鸟活动中，就提前卖断了货。在大促期间，卖家针对这类低单价、高流速的产品进行精准备货，抓住预热期机会提前爆发尤为重要。

敦煌网：“黑五网一”创平台全年最高单日交易额

敦煌网在今年“黑五网一”大促期间中实现了爆品强势、新品破局、B类加码的亮眼战绩：大促期间平台交易额同比上涨38%；美国时间“黑五”当天创平台全年最高单日交易额，同比去年提升近50%；美国时间“网一”当天交易额同比去年提升近70%；吸引海外新用户注册量同比提升超过100%。大促期间交易额最大的国家是美国、英国、加拿大、法国、意大利，成交量最大的品类分别是鞋、运动与户外、服装、箱包、消费类电子。

据 Adobe Analytics 的统计数据显示，今年黑五网一引领美国线上消费潮的三大热门品类分别是：电子产品、玩具和运动健身装备。而敦煌网在大促前期即针对冬季商品和世界杯周边加码布局，这一策略也取得了立竿见影的效果。

大促期间，敦煌网还凭借B类订单优势，持续加码对B类交易，对平台优质卖家大力扶持，为高质量海外B类买家和优质商户进行交易撮合，包括流量加权，定向补贴，和专属服务通道等。再配合针对海外买家丰富的营销活动，极大推动了优质B类买家的复购率，敦煌网V5级别的资深买家在本次大促期间产生的交易额环比提升高达226%，同比去年提升51%。

TikTok Shop：“黑五”GMV增长126% 订单量增长138%

TikTok Shop黑五大促已于11月28日正式收官，TikTok Shop在黑五大促期间GMV增长126%，订单量增长138%，直播间累计观看次数增长121%。以上数据统计周期是各国整体黑五大促活动期间日均表现对比各国大促活动前七天内日均数据。

此次大促中TOP3跨境商家是@yoboo_ph2、@electronics.so、@GO.G.G；TOP3跨境达人是@dailywigirl、@ioubag_u.m.t、@yanana.nayaya。上述TOP排名是按照黑五大促期间，参考商家或达人重点直播间目标完成度、销售的订单量以及GMV销售额的表现来综合排名。

Wayfair：“黑五网一”期间美国站点销售额增长超预期 回头客达73%

今年黑五网一期间，家居电商Wayfair美国站点销售额呈现超出预期的增长。Wayfair首席执行官、联合创始人兼联合主席 Niraj Shah介绍，“在黑色星期五之前，11月份的同比收入趋势，相较于我们最近电话会议上分享的10%季度降幅已经有所改善，黑色星期五让公司业绩达到持平状态。”

据悉，黑色星期五是美国全年最大的销售日，今年黑五网一期间，Wayfair有超过73%的订单来自回头客，同时，Wayfair吸引了数十万的新客户选择在Wayfair进行首次的购物。消费者在这整个11月份，将目光锁定于Wayfair，以满足各自的家庭需求。今年黑色星期五，消费者们每5秒钟就会从Wayfair购买一件床上用品。清洁产品也是今年的大热门，顾客们会选择将可清洗的地毯和无绳吸尘器带回家，比如最畅销的戴森V8无绳吸尘器。

沃尔玛：“黑五”单日国际卖家销售额增长近8倍

沃尔玛近日发布今年黑五网一战报。黑五单日，沃尔玛国际卖家销售额攀升近8倍，售出商品数及订单量涨超6倍；网一单日，国际卖家销售额攀升超6倍，售出商品数及订单量涨超5倍。

黑五网一两日，WFS销售额及包裹量攀升超5倍，多个品类销售数万件，销量及销售额攀升数百倍；Snow Blowers涨幅超400倍；Toy Cameras涨幅超400倍；Electric Rotisseries&Roasters涨幅超300倍。黑五网一促销期间，站内广告产生销售额攀升近2倍，售出总商品数近千万件，日均订单量与销售额攀升约3倍。

据悉，沃尔玛在黑五网一期间的热销品类包括：Apparel、Consumable、ETS、Hardlines、Home。Home品类中，吸尘器类目TOP1，订单增长200倍，销售额两周破百万美金；Hardlines品类黑五网一增长1200%；Apparel品类销售额增长300%，女装冬款外套TOP10；Consumable品类销售额增长超4000%，站内广告贡献销售额翻4.5倍，销售额两周破百万美金；ETS品类销售额增长3000%，ROAS提升3倍。

船长BI：“黑五网一”累计成交额达8.28亿美元

2022年“黑五网一”期间，船长BI用户增长业绩高于预期，客单价平均为34.13美元，累计成交订单量达2428万多单，累计成交额达8.28亿美元，同比增长26.41%。黑五网一期间，船长BI用户美国站点成交额达6.29亿美元，同比增长19.8%。

黑五当天，船长BI用户总销售单量为780万单，同比上升10.8%。其中美国站黑五单日总销售单量为574万单，同比增长16.43%。成交额上，黑五当天，船长BI用户的总成交额为2.8亿美元，同比增长6.87%。其中美国站成交额为2.09亿美元，同比增长33.97%。

网一当天，船长BI用户总销售单量为754万单，同比增长4.72%。其中美国站网一总销售单量为595万单，同比增长8.58%。成交额上，网一当天，船长BI用户总成交额为2.68亿美元，同比增长7.63%。其中美国站成交额为2.2亿美元，同比增长26.44%。

Mercado Libre：“黑五”期间在巴西销售总额增长19%

今年在黑五期间（11月21日至11月27日），拉美电商Mercado Libre在巴西的电商销售总额实现了19%的增长，主要类别的增长超过了预期。消费电子和时尚类别是黑五促销期间的亮点，这证实了世界杯对黑五消费趋势的影响。

Mercado Libre巴西高级副总裁兼领导者Fernando Yunes表示，今年黑五的成功是由于Mercado Libre生态系统的整合以及与平台卖家的协同作用，这使得Mercado Libre可以根据市场的需求和消费者的需求来调整产品种类和产品。

Kilimal：“黑五”首日平台销售额同比增长超100%

日前，非跨境贸易平台Kilimall在非洲大陆拉开了“黑色星期五”大促活动帷幕“The Biggest Sale of The Year”燃起非洲线上消费热潮，活动首日Kilimall平台整体销售额同比去年增长超100%。

据悉，Kilimall“黑五”活动从11月1日持续到30日，本次参与“黑五”大促活动的商品种类齐全，华为、OPPO、海尔、苹果、惠普等知名品牌参与其中，全场多项名牌货品低至2折，还有包邮、损立赔等售后服务。

为了让非洲消费者享受与中国同样快速的物流服务，活动开始前四个月，Kilimall平台陆续开始将商家备货的商品有序运送到肯尼亚海外仓，并在今年新增了仓库，扩容海外仓仓储面积。此外，今年7—10月，Kilimall在非洲打造了上千个KiliShop社区自提点，较今年上半年KiliShop社区自提点数量增长一倍。

TYMO：“黑五网一”期间境外电商销售额同比增长200%

2022黑五网一购物节落下帷幕，个护科技出海品牌TYMO刷新业绩纪录：活动期间，品牌境外电商全渠道销售额突破200万美金，同比2021年增长超200%。据悉，TYMO在亚马逊平台的销售额同比增长219%，品牌官网销售额同比增长168%。在亚马逊平台，TYMO挺进个护（行业大类）品牌销售额TOP50，拿下美发梳品类畅销榜冠军。

九号公司：“黑五网一”北美线上销售额达1200万美元 同比增30%

近日，被称为“北美双11”的黑五网一购物节落幕。九号公司战报显示，今年黑五网一期间，公司在北美地区实现全网线上（亚马逊和自营商城）销售额达到1200万美元，同比增长近30%。其中，自营网站销售额同比增长超110%，并在亚马逊平台的戏份品类实现销量领先。

从具体销售数据来看，此次北美地区黑五网一期间，九号智能电动滑板车、九号卡丁车、九号智能电动平衡车等合计实现线上（亚马逊和自营商城）销量25000件，同比增长18%。在亚马逊平台，九号智能电动滑板车MAX G30LP拿下电动滑板车品类销量第一，九号智能电动滑板车E8-Pink则占据运动滑板车品类销量榜第二，九号卡丁车GoKart Pro 则为儿童玩具车销量榜第三。

Thrasio：“黑五网一”期间产品总销售量超200万件 同比增20%

日前，2022年黑五网一落下帷幕。亚马逊品牌聚合商Thrasio表示，在假日购物季的关键节点——Turkey 5（指感恩节到网络星期一这一时段），旗下品牌的销量又一次打破纪录。在巅峰时期，Thrasio旗下产品以每分钟518件的速度被全球消费者抢购，总销售量超过200万件，同比增长20%。

追觅科技：“黑五”期间德法意西四国总销售额超6800万元

黑五期间，追觅在德法意西市场的总销售额超6800万元，在西南欧大区总销量超23000台，达到全年销量高峰。德国市场，追觅在Amazon平台的销售额为2138万元，总销量达到8106台；在MSD的销售额为1516万元；在Cyberport的总销售800万元，总销量3242台。

法国市场，追觅在Amazon平台的总销售额为542万元；在Cyberport总销量达到2383台；在Boulanger的总销售额为213万元，总销量为442台。意大利市场，追觅在Amazon平台的总销售额达到1263万元，总销量为4475台。西班牙市场，追觅在Amazon平台的总销售额为255万元，总销量为1030台；在PCC的总销售额则为76万元。

BigCommerce：“黑五”期间GMV增长近31%

日前，开放式SaaS电子商务平台BigCommerce公布其商家在感恩节和黑色星期五的全球销售业绩。数据显示，感恩节期间，BigCommerce平台GMV（商家商品交易总值）与2021年同期相比增长了23%，总订单量增长了22%，平均订单价值 (AOV) 比去年增长了近1%。而在黑色星期五，平台GMV与2021年相比增长了近31%，这得益于总订单同比增长略高于25%和AOV同比增长 4.5%。

据悉，BigCommerce商家在10月份开始迎来假日季购物高峰，但消费者继续在美国感恩节周末的传统购物日寻找大笔折扣。“鉴于全球经济疲软，今年的假日销售高峰周比以往任何时候都更加重要。”BigCommerce首席执行官Brent Bellm指出，“BigCommerce商家的增长速度明显快于整体电子商务。”

总结

从以上15家跨境电商企业公布的“黑五网一”战报来看，Shopify表现最为亮眼。大促期间，Shopify销售额达75亿美元，同比增长19%，创新纪录。此外，敦煌网、沃尔玛、TikTok Shop的“黑五网一”战绩也很不错。在热卖产品方面，eBay表现也很亮眼。据悉，能源类品类是eBay黑五网一促销期间的亮点。清洁能源品类同比增长1639%，传统燃油发电机同比增长3412%。

2021年美国黑五的在线销售额为89亿美元，是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。而在今年黑五的在线销售额达91.2亿美元，成为有史以来在线交易额最高的一个“黑色星期五”，而“网一”的支出更是达到了117.9亿美元，2022年“黑五网一”销售总额共达209.1亿美元。

数据显示，黑五效应正在逐渐削弱。由于担心年底的物价上涨幅度更大，56%的消费者在购物季会选择提前购物，而不是真正等到黑五。与此同时，随着疫情放缓，更多的消费者回流到线下，相比于线上购物缓慢的配送，消费者其实更愿意到线下超市商场去购物。

据金砖跨境企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，出口跨境电商产业链中的玩家包括：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；3）服务商类：易点天下、卓志、SHOPLINE、纵腾、递四方、至美通、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、易仓、领星、飞书互动、思亿欧等。

【小贴士】

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