14家互联网公司2024年Q2广告收入 谁的更出乎意料？

(金砖跨境)

前些日子，Fmarketing统计了《2024上半年20家互联网公司营收和利润表现》。有网友想知道他们在今年广告收入上表现如何，这次就来满足你。

Fmarketing通过互联网公司第二季度的广告营收数据并进行了进一步分析，总结出以下三个点：

增长依然是主流

Fmarketing统计14家互联网公司2024年第二季度广告收入来看，增长仍是主流，从财报数据来看，14家公司中仅有5家公司的第二季度广告收入较去年同期下降，其他9家均同比实现了增长。

即便是广告收入出现下降的公司，也都表示在预期之中。以搜狐为例，第二季度品牌广告收入为2,000万美元，同比下降了17%，但环比增长了24%。对此，搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示，“2024年第二季度，我们的品牌广告收入达到此前预期的高线。”

再如爱奇艺二季度在线广告服务收入同比下降2%，主要由于品牌广告业务的下降，但被效果广告业务的增长部分所抵消。不过，AI赋能的效果广告收入环比增长150%；内容定向类广告备受追捧，在品牌广告收入中占比已达59%。大剧的品牌广告收入实现同比两位数增长。

根据国家统计局发布的中国经济“半年报”显示，初步核算，上半年国内生产总值（GDP）616836亿元，按不变价格计算，同比增长5.0%。国民经济运行总体平稳，稳中有进。中国广告市场增长与国民经济的稳健回升趋势相吻合，反映出广告市场与经济环境的同步回暖。

新流量更受欢迎

“用户在哪里,广告营销就在哪里”这一直都被视为营销的真理。而在当下的流量时代，体现的更是淋漓尽致。从广告营收增长率排名前五来看，分别为B站、拼多多、快手、美团、腾讯。而这五者又分别代表了两大类——短视频和新电商。

以B站为例，二季度广告收入同比增长30%，达20.4亿元。上半年，B站广告主数量同比增长50%，更多新兴行业的广告主加入B站。同时，B站在电商及游戏广告等行业依然保持增速，在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。

腾讯在财报中明确提出，得益于视频号及长视频内容的快速发展，腾讯网络广告业务在本季度实现了增长。视频号的用户使用时长与广告变现能力均有所提升，为公司的广告收入贡献了重要力量。

拼多多、美团在广告收入相比第一季度的增速有所下降（第一季度分别为56%、33.5%），但依然十分可观。