接棒“双11”！网经社跨境电商台启动“黑五”特别策划

(金砖跨境)随着2024年“黑五网一”大促活动的日益临近，全球电商市场再次迎来年度盛事。作为“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——金砖跨境旗下跨境电商台启动第十次直击“黑五网一”特别策划，旨在为全球电商行业提供全面、深入、及时的市场分析和策略指导。

“黑五”特别策划来了

随着电子商务的快速发展和全球消费者的购物习惯变化，“黑五网一”已成为全球零售市场的一项重要活动。

2023年“黑色星期五”当天，美国线上销售额同比增长7.5%，达到了创纪录的98亿美元（约合700亿元人民币）超过分析师预期，且比感恩节前一周增长了72%。此外，今年各大电商平台和卖家都在积极备战，今年的销售预测有望再创新高。

值得注意的是，消费者对品质和服务的要求越来越高，推动了电商平台的不断升级和改进。社交媒体和电商平台的深度融合使得社交电商和直播带货等新兴模式逐渐成为主流，为消费者提供了更多的购物选择和便利。

在此背景下，金砖跨境启动第十次直击“黑五”特别策划，通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、媒体评论、EDN专刊形式发送10万+跨境人等，对各大进出口跨境电商平台、卖家、服务商持续跟踪播报、监测、评论，为您带来全方位立体化的“大促”报道，旨在为跨境电商行业提供全面、深入、及时的市场分析和策略指导。

电商平台开“卷”

随着电商行业的快速发展和消费者购物习惯的变化，“黑五网一”大促活动的市场竞争日益激烈。各大电商平台纷纷推出各种优惠活动和营销策略来吸引消费者，争夺市场份额。

亚马逊近日公布了2024年“黑五网一”各站点活动的时间表，美国站、加拿大站、欧洲各站点（包括英国、德国、法国等）的活动时间为11月21日至12月2日，共为期12天，创下历届黑五大促活动时间的新纪录，而且市场规模也有望再创新高。

TikTok Shop也积极参与黑五网一大促，其美国站点的活动时间为11月13日下午4点至12月2日下午11点59分，持续时间长达半个月。TikTok Shop承诺在旺季期间为跨境卖家提供更多福利优惠，包括在活动的两个阶段中分别提供20%和30%的折扣券。

除了亚马逊和TikTok Shop外，其他电商平台如Temu、SHEIN等也积极参与黑五网一大促，通过推出各种优惠活动和营销策略来吸引消费者。

各大平台间的竞争推动了电商行业的快速发展和技术创新，然而，电商平台也需要在竞争中保持理性和诚信，避免过度营销和虚假宣传等行为。

黑五大促将走向何方？

随着全球化的进程加速，黑五大促已经从一个区域性的促销活动发展成为全球性的购物狂欢。未来，这一趋势将进一步加强。

消费者需求的变化将直接影响黑五大促的未来走向。随着消费者对品质和服务的要求越来越高，电商平台需要不断提升商品质量和服务水平。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、金砖跨境电子商务研究中心主任曹磊表示：“黑五”对于各大进口跨境电商来说仍是促销窗口，但是处在“双11”与“双12”之前，“黑五”在时间上不占优势。在经历过“双11”之后，相当一部分商家和买家购物欲也都需要“缓缓”。

在消费“冷却”背景下，未来黑五大促将趋向多元化与个性化。电商平台将提供更多样商品服务，消费者更重性价比与品质。新兴平台加剧市场竞争，推动电商平台创新优化服务。