【电商快评】 特朗普“再就业”成功 中国跨境电商或迎新变局

(金砖跨境)北京时间11月6日下午，美国共和党总统候选人特朗普宣布在2024年总统选举中获胜。在本次竞选活动中，特朗普曾宣称，要对所有进口至美国的商品实施10%至20%的关税，并特别针对从中国进口的商品，计划加征高达60%的关税。再次进入“特朗普时代”，跨境电商会受到哪些影响？对此，金砖跨境电子商务研究中心发布电商快评予以解读。

观点一：特朗普胜选或冲击中国跨境电商 关税政策引担忧

特朗普宣布2024美国总统选举获胜，其在竞选期间提出了一系列贸易保护措施或将冲击中国跨境电商。金砖跨境电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，特朗普在竞选期间曾表示，针对来自中国的进口商品征收60%的关税政策是有可能落地的，一旦该政策落地，跨境电商卖家的利润空间或将被严重压缩，尤其是聚焦北美的电商企业面临较大的困难。

金砖跨境电子商务研究中心特约研究员王与剑则表示，特朗普在竞选期间提出的政策是否会成为现实还取决于多种因素，包括国会的支持程度、国内外经济形势、国际社会的反应、业界的公众意见等。但考虑到美国历届政府的一贯立场和以往政策实施情况，不排除提出对某些商品品类加征大额关税的决议，中美之间进行博弈，进而最终延迟决议的情况发生。 

金砖跨境电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，特朗普提出的关税政策可能会对跨境电商的运营成本和市场竞争力产生重大影响。特别是针对中国商品征收超过 60% 的关税，将使中国商品在美国市场的竞争力大幅下降，跨境电商可能需要寻找其他国家的供应商或调整产品结构。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、金砖跨境电子商务研究中心主任曹磊认为，特朗普若对中国经贸采取类似上一任期的制裁措施，如贸易壁垒、技术与出口管制等，将加剧中美经贸不确定性。但制裁力度受限，原因有二：一是供应链压力使美企难以找到替代低成本供应商，推高生产成本；二是国际市场的反制裁压力导致美国农民等面临市场困境。

特朗普在竞选期间提出了一系列贸易保护措施，包括可能对所有进口到美国的商品征收高额关税。这一政策将直接影响如Temu、TikTok Shop、SHEIN、eBay、速卖通等中国跨境电商平台的成本结构，提高商品价格，降低中国商品在美国市场的竞争力，曹磊说道。

观点二：态度转变 TikTok为跨境电商带来新机遇

在特朗普的第一任期内，他曾签署了一项行政命令，要求关闭TikTok，除非字节跳动剥离TikTok在美国的业务。然而，在2024年美国总统选举中获胜后，特朗普的态度发生了显著变化。

曹磊表示，尽管面临关税上调和贸易壁垒增加的压力，特朗普政府对某些平台如TikTok的支持，可能为跨境电商带来新的机遇。特朗普的态度转变对TikTok来说是一个积极的信号。这意味着TikTok在美国的运营将不会受到政府的直接干预和限制。

朱秋城表示，特朗普目前已在TikTok上成为了“头部网红” ，用行动表示了一种支持。这对于TikTok卖家来说是个好消息。未来TikTok在美国更流行，市场趋势更明显。

王与剑认为，若TikTok的封禁危机得以解除，跨境电商企业可以利用这一平台拓展市场。TikTok拥有庞大的用户群体和高度活跃的社交互动功能，为跨境电商企业提供了广阔的市场空间和营销机会。

尽管特朗普政府对TikTok的支持为跨境电商带来了机遇，但跨境电商企业仍需面对诸多挑战。例如，关税上调和贸易壁垒增加可能导致进口成本上升，影响产品价格和竞争力。此外，跨境电商企业还需关注美国市场的法律法规和监管要求，确保合规运营，曹磊补充道。

观点三：多元化布局或成跨境电商新机遇

“特朗普的再次当选，对于中国跨境电商行业既是挑战也是机遇。面对复杂的国际贸易环境，中国跨境电商企业需保持高度警惕，灵活应对，同时抓住新平台带来的机遇，不断优化自身业务模式，增强国际竞争力。”曹磊这样说道。

曹磊指出，关于关税政策对跨境电商的影响，确实存在潜在的风险。然而，也需要注意到，关税政策并非唯一决定跨境电商发展的因素。中国跨境电商可以通过多元化市场策略、提升产品质量和服务水平等方式来应对可能的政策风险。

王与剑表示，面对特朗普政府可能实施的贸易保护政策，中国跨境电商企业需加快国际市场多元化布局，减少对单一市场的依赖。同时，加强与目标市场的本地合作，提升品牌影响力和服务质量，将是应对未来挑战的关键。