【聚焦黑五】美国黑五网一销售额预计达750亿美元 销售增速降至3%

(金砖跨境)11月18日消息，标普全球评级近日发布报告称，美国今年假日销售额增长可能从去年的4.7%放缓至约3%，低于过去10年的平均水平5.3%。这一预测主要基于通胀率持续下降对家庭预算的压力。此外，今年感恩节假期的推迟导致购物日减少了五天，也可能对销售额增长产生影响。

据金砖跨境获悉，报告指出，品牌和卖家或将更加依赖促销手段推动销售，同时增加广告支出以弥补客流量下降的影响。相较而言，服务于中高收入消费者的平价商品可能表现更佳，如塔吉特和沃尔玛凭借与客户的沟通能力和较高的性价比，预计在本节假日表现强劲。

数据表明，2021 年假日季零售额曾增长 16%，近年增速明显放缓，从 10 月起，亚马逊等已提前约一个半月启动假日促销，预计黑色星期五和网络星期一之间销售额将首达 750 亿美元。价格敏感消费者促使品牌持续促销和折扣，可能压缩利润率，不少品牌已采取成本节约和保守库存管理策略，以维持去年利润率水平。