【年终盘点】无差别裁员2万人 市值跌破万亿美元 2022年度亚马逊十大舆情事件

(金砖跨境)2022年，亚马逊动作频频。具体包括：亚马逊无差别裁员2万人，亚马逊股价五连跌、市值跌破万亿美元，亚马逊三季度云计算迎史上最低增速，亚马逊投资10亿美元“输血”物流，亚马逊65亿美元收购社交电商GlowRoad，亚马逊宣布1拆20股计划系23年来首次等。据金砖跨境长期跟踪亚马逊，以下为我们通过第三方视角对2022年亚马逊十大动向进行盘点。

事件一：亚马逊全球开店中国发布2022年战略重点

1月11日，亚马逊全球开店线上跨境峰会举行。峰会上，亚马逊全球开店中国宣布进行品牌升级，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格局”，并分享2022年战略重点。包括：支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展；完善本地化服务，赋能卖家数字化转型；推动卖家打造全球品牌，创造长期价值。

事件二：亚马逊宣布1拆20股计划系23年来首次

3月9日，亚马逊发布公告称，董事会已经批准一项1拆20股计划，并宣布回购至多100亿美元普通股。据悉，此次拆股是亚马逊自1999年以来至今23年首次分拆股票，也是亚马逊自1997年上市以来的第四次分拆股票。对于此次拆股的原因，亚马逊发言人表示，这种拆分将使亚马逊的员工在管理亚马逊股权方面拥有更大的灵活性，并使希望投资该公司的人更容易获得股价，不会因高价股票而被拒之门外。

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事件三：亚马逊投资10亿美元“输血”物流

4月22日，亚马逊近日宣布已设立一个10亿美元的基金，为供应链和物流技术提供支持，用于提高配送速度。据悉，该基金名为亚马逊产业创新基金（Amazon Industrial Innovation Fund），专注于新技术开发，这些新技术可以提高配送速度，改善仓库和物流员工的体验。同时，亚马逊推出了一项名为“使用Prime购物”的新服务，向第三方商家开放Prime送货服务。

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事件四：亚马逊65亿美元收购社交电商GlowRoad

4月27日，亚马逊近日在印度业务上投资65亿美元，收购社交商务初创公司GlowRoad，以此来探索印度的电商市场。据悉，亚马逊此次收购GlowRoad以全现金进行，目的是在印度市场占据更多份额。目前，该收购已经谈判完成，双方可能会在几天内公布具体细节，而Glowroad 的170名员工团队也将加入亚马逊，继续作为一个独立部门运营。

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事件五：亚马逊将停止中国Kindle电子书店运营

6月2日，亚马逊Kindle服务号发布关于Kindle中国电子书店运营调整的重要通知称，亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。在此之后，用户将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。另外，亚马逊将继续为Kindle电子书阅读器提供客户服务和质保服务。对于在2022年1月1日之后购买Kindle电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。

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事件六：亚马逊新任全球亚马逊商店CEO

6月21日，亚马逊CEO官安迪·贾西宣布，长期担任该公司高管的道格·赫灵顿将接任“全球亚马逊商店”的新任CEO。据了解，赫灵顿于2005年加入亚马逊，自2011年以来一直在该公司的高层领导团队S-team任职。如今，赫灵顿已成为亚马逊的关键领导者之一，他是贾西带领下的S-Team团队的一员。据悉，S-Team是由十余名高级管理人员组成的一个团队，这些高管来自亚马逊几乎所有业务领域，如零售、云计算、广告和运营等。

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事件七：亚马逊暴砍数万库容卖家遭殃

10月25日，不少卖家反映，在没有收到任何通知的情况下，亚马逊直接砍掉数万库容。在旺季即将来临之际，亚马逊突如其来的操作直接打乱了卖家的备货节奏。部分亚马逊卖家反馈，此次库容大幅缩减，尤其是美国站，被砍的最为严重，有的卖家直接被砍掉数万。一位美国站卖家表示，从后台看，其只剩下两三千的库容。据欧洲站卖家反馈，其库容变化不明显，没有受到波及，许多卖家仍有充足的库容。

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事件八：亚马逊三季度云计算迎史上最低增速

10月28日，亚马逊发布2022年第三季度财报。财报显示，亚马逊2022年第三季度营收为1271.01亿美元，与去年同期的1108.12亿美元相比增长15%。其中，亚马逊AWS云服务第三季度净销售额为205.38亿美元，与去年同期的161.10亿美元相比增长27%，不计入汇率变动的影响同样为同比增长28%；运营利润为54.03亿美元，与去年同期的48.83亿美元相比增长11%，不计入汇率变动的影响为同比增长1%。据悉，这是亚马逊云计算业务自从2014年以来最低增速。

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事件九：亚马逊股价五连跌 市值跌破万亿美元 

截至11月1日美股收盘,亚马逊股价下跌5.9%，连续5个交易日处于跌势，收于96.79美元，为2020年4月以来的最低水平。此次抛售几乎抹去了该股在疫情期间的全部涨幅。据悉，2021年11月18日为亚马逊的巅峰时期，市值接近1.9万亿美元，之后股价暴跌42%。作为硅谷互联网公司巨头，亚马逊曾是市值最高的上市公司之一，此次五连跌后，成为史上首家市值跌破万亿美元的公司。

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事件十：亚马逊无差别裁员2万人

12月6日，有媒体报道，亚马逊计划在未来几个月内，在各个部门裁员2万名员工，包括配送中心员工、技术人员和企业高管均可能被裁，这一人数为此前报道的两倍。据悉，亚马逊计划裁员的消息早就酝酿了一阵，当时的传言是计划裁员10000+。然而根据刚出炉的消息，这个数字将要翻个番，从1w增加至2w，约占公司员工总数的6%。消息称，亚马逊员工的等级从1级到7级，各级员工都可能受到影响。

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据金砖跨境企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，出口跨境电商产业链中的玩家包括：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；3）服务商类：易点天下、卓志、SHOPLINE、纵腾、递四方、至美通、PingPong、连连支付、派安盈、易宝支付、易仓、领星、飞书互动、思亿欧等。

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