淘金中东,你需要知道Facebook广告投放技巧

2023-05-31 10:54:30

想要进军中东市场?Facebook绝对是你不容错过的选择!

还记得我们曾在之前的文章中提到过,中东的人们拥有平均8.4个社交账户,这是一个开放的大门,等待着独立站商户去敲击。

那么,如何在中东市场投放Facebook广告?今天,就让我来带你解读。

中东Facebook数据概览

根据统计,有44%的消费者会选择在社交媒体上进行购物,预计在2023年,中东的社交购物市场规模将达到令人震惊的25亿美元。这种趋势在阿联酋尤其显著,78.7%的网民每月都会使用Facebook,使得Facebook成为了中东人民的首选社交平台。

同时,中东人民还很爱社交媒体上购物。

根据万事达卡在阿联酋的一项研究,72%的阿联酋受访者通过Facebook发现新品牌,56%的阿联酋受访者通过Instagram发现新品牌,消费者也希望品牌通过社交渠道提供社交客户支持。

除此之外,中东的广告也便宜得多!

以沙特阿拉伯和阿联酋为例,尽管其Facebook广告转化指数低于美国,但成本指数和竞争力都远远低于美国。

要在中东市场投放Facebook广告,你还需要考虑一些关键因素。

中东Facebook广告投放技巧

首先,你需要明确:谁是消费者?

因为中东的六个国家人口构成大有不同,如阿联酋、卡塔尔外籍人士和旅客较多,并且高度城市化,消费者更重视购物体验、商品价值、品牌;而在沙特、阿曼的消费者更注重一站式购物,重视性价比和品牌。这意味着要关注目标用户的地理位置、年龄、财富状况和社会角色。

其次,你需要本地化Facebook广告素材。中东地区相对保守,宗教信仰强,因此广告素材和文案应符合当地宗教文化,迎合用户的使用习惯。

比如,选择符合当地文化和审美的模特,可以选择穿着传统服装的模特,或者选择具有中东特色的面部特征的模特。

除此之外,中东地区的生活习惯与欧美地区有所不同,因此在选择广告场景时,应选择符合当地生活习惯的场景。例如,你可以选择在市场、家庭、餐馆或者其他中东人常去的地方拍摄广告。

同时,还要要考虑到中东各个国家货币的不同。商家可以将国家和语言信息库上传到目录,就可以上传面向多个国家和地区和语言的动态广告(2023年改名为“Meta进阶赋能型目录广告”),广告就能自动地翻译成用户适用的语言,展示目录中的商品。

独立站支持设置“多市场+多货币”功能,可以利用这个功能针对不同国家设置不同的定价和货币,实现覆盖多个中东国家,一站卖多国。 

比如说位于沙特的用户能够看到商品描述是阿拉伯语,货币是里亚尔;而科威特的用户能够看到阿拉伯语和第纳尔货币。

最后,注意推广时间。中东不同国家的休息日是不同的,以沙特为例,周五和周六是沙特人每周的休息日,相当于周末,尤其周五是礼拜日。了解中东目标推广地区的生活习惯,有利于把控流量高峰并可以合理安排广告投放时间。

总的来说,成功地在中东市场投放Facebook广告需要深入理解当地的文化、宗教和用户习惯。

你应该定期监控广告的投放效果,根据市场反馈和广告效果,不断调整和优化你的广告策略。只有这样,你才能在竞争激烈的中东市场中脱颖而出,实现你的广告目标。