TikTok计划推出PrivacyGo 旨在提高公司广告收入

(金砖跨境)8月7日消息，近日，TikTok某位公司发言人证实，TikTok正在为广告商开发一种名为PrivacyGo的新隐私技术解决方案。

据金砖跨境获悉，PrivacyGo的功能类似于数据净室，拥有独立数据集（如电子邮件地址和销售信息）的双方可以通过隐私安全的方式进行数据匹配，以发现受众中的重叠之处。例如，汽车制造商可以将自己的潜在客户数据与观看过汽车视频的一部分TikTok用户进行比较，向他们投放广告，并衡量这些广告是否产生了效果，如网站访问量。

TikTok表示，由于隐私法规和苹果等技术平台推出了更严格的隐私协议，广告定位和测量都变得更加困难，Snap和Meta Platforms等公司因此失去了数十亿美元的广告收入。PrivacyGo有助于提高广告效果，挽回损失的收入。谷歌、Meta和亚马逊等科技巨头，以及Habu和InfoSum等较小的广告技术公司，都为广告主提供了净室技术。

TikTok指出，如果TikTok的数据匿名化方法能让品牌更容易匹配其应用上的受众，那么就能提高公司的广告收入。虽然与谷歌、Meta和亚马逊相比，TikTok的广告销售规模要小得多，但它一直在建立吸引广告商预算的解决方案。今年2月，TikTok推出了面向小型企业的新广告工具--这些企业在Meta和谷歌的广告收入中占比最高。

官方透露，PrivacyGo使用了一种名为多方计算（MPC）的加密技术。根据TikTok即将发表的关于PrivacyGo的演讲摘要，这项技术包括在不共享原始数据源的情况下，在多个数据集中寻找共性的新方法。摘要中还提到，TikTok正在使用“差分隐私”技术，即数据所有者改变一些输入数据，使其仍可用于分析，但不能用来识别个人的信息。