【双11战报】Shopee双11大促当天平台成交额破10亿美元

(金砖跨境)11月14日，Shopee发布双11大促活动战报。战报显示，大促当天平台成交额创新高破10亿美元。Shopee Live跨境直播带货成绩再创佳绩，单量大涨至平日39倍；Shopee Live累计观看量达67亿。跨境新卖家表现亮眼，单量节节攀升至平日18倍；品质消费需求高涨，跨境Shopee Mall单量增至平日8倍。手机平板及配件、美妆、女装、时尚配饰、家居生活为跨境最受欢迎品类。

据金砖跨境获悉，平台新增海量KOL加入直播行列，帮助卖家广开流量阀门，触达更多潜在消费者。例如，服装卖家杭妃通过套装优惠和赠品派送，为直播间吸纳逾6千新粉，有效促进订单转化，11.11当天直播订单占比超20%；知名美妆品牌SACE LADY推出限时限量大额优惠券，高效增加下单转化，大促当天超40万人观看直播，直播订单占比超30%。

电子品类方面，手机、平板等跨境强势类目持续热销东南亚，单量增幅超平日11倍；烤箱、空气炸锅、低温烹调机等厨房家电单量涨幅达平日10倍；国际知名3C品牌Baseus，深耕场景营销，通过全渠道营销模式，大促当天单量超平日13倍。

时尚品类方面，男女针织外套及毛衣等商品人气大幅提升，单量达平日13倍；行李箱及其他旅行用品备受欢迎，其中行李箱单量涨幅达平日11倍；知名运动品牌ANTA（安踏），主营运动鞋服、配饰等运动装备，持续通过中国卖家中心自投Shopee x Facebook广告（CPAS）、利用Shopee联盟营销（AMS），提高引流转化效果，带动大促当天全站点店铺单量超平日46倍。

生活品类方面，宠物食品以超平日45倍的单量增长成为名副其实的黑马爆品类目；东南亚消费者趁大促纷纷囤货居家日用品，单量超平日11倍；许多消费者积极为年末节日季做准备，礼品包、信封红包袋及其他派对相关用品单量涨幅均达平日10倍以上；瑜伽运动品牌Moving Peach抓住平台直播风口，携手官方推荐的优质MCN合作，多站点高频开播、加倍直播时长，并结合新品发布、直播抽奖等多种玩法，高效收割大促流量。同比去年，该卖家直播间流量增长51倍，直播间增粉提高139倍。

快消品类方面，人们健康意识的不断提升推动健康保健食品销量走俏，大促当天单量增至平日14倍婴儿湿巾、婴童手推车等日常母婴用品单量达平日10倍；国货美妆持续受热捧，国际美妆品牌Focallure，通过站内外营销矩阵高效引流，大促当天单量超平日9倍，站内广告单量超平日的7倍；知名母婴品牌Boboduck，主营吸奶器、婴儿辅食机。大促期间加码Shopeex Facebook广告（CPAS）及Shopee联盟营销（AMS），吸引当地消费者，推动大促当天全站点销售额超平日11倍。

物流方面，Shopee持续优化物流履约服务水平，大幅提升大促订单高峰期的履约时效，为跨境卖家的竞争力加码。此外，大量跨境卖家通过Shopee本地化履约服务在海外仓及境内仓提前备货，以更低成本、更快速度将产品送到消费者手上，实现单量攀升。大促当天，本地化履约卖家的出仓单量增至平日8倍。